吕云

摘要：相比于国外市场，尤其是欧美主流市场，中国在艺术品交易的拍卖机制、条款说明等方面，都存在巨大的进步空间。欧美市场对于艺术品价格的形成已经具备了明确的认识。而我国的艺术品交易制度整体上存在诸多不足。研究西方艺术品价格的影响因素，对于我国艺术品市场的发展具有极其深远的参考价值。

关键词：艺术品交易;艺术品价格

1.引言

相比于国外市场，中国在艺术品交易的拍卖机制、条款说明等方面，都存在巨大的进步空间。欧美市场对于艺术品价格的形成已经具备了明确的认识。我国艺术品市场的发展较晚，还有我国对于艺术品交易的认识不同于西方世界。西方国家的艺术品交易遵循普通的商业贸易特性：西方的艺术品交易中有着明显的阶梯分布，交易量有自一级市场逐渐递减的趋势，而我国的艺术品交易市场由于受限于文化积淀、认识形态的不同，导致了艺术品种类上存在着较大不同。

相比制度不完善，中国艺术品交易的发展却是及其迅猛的。以拍卖市场为例：上世纪末，拍卖从最初的公物拍卖、强制拍卖发展到现在的任意拍卖，短短的二十多年，中国拍卖的交易金额上升极其迅速。拍卖交易量也呈现出逐年递增的趋势，见下表1.1。

值得一说的是在2010年的全球艺术品拍卖中，我国拔得头魁。中国用了近二十多年的时间追赶着西方国家二百多年的发展历史，即便全球金融危机的情况下，中国艺术品拍卖成交金额仍占全世界总额逾三分之一总量。从国际交易数据来看，在2012年，2013年中国就连续两次占据全球艺术品总交易量榜首的位置。虽然数据瞩目，但我国的艺术品市场相比于西方而言仍然在市场规范，制度建设，市场程度仍然十分薄弱。通过对西方艺术品价格影响因素的探究，帮助中国艺术品进行合理评估定价，挤掉价格中投机性的泡沫成分，这样才能对于我国艺术品市场健康化发展做贡献，也能够有效激发投资热情，促进市场进一步发展，进一步扩大。

2.西方书画拍卖价格影响因素的探究

2.1西方艺术品价格的市场特征

西方艺术品的贸易历史源远流长，虽然艺术品市场的规范度比较成熟，但是对于艺术品价格影响因素的解释基本结论是：经济学的原理无法解释艺术品这一特例。艺术品区别与普通商品的地方有：

一、艺术品市场的投资人不一定完全从经济角度出发。艺术品的购买者不一定是为了追求收益的最大化，购买目的可能是自己的个人喜好、可能是收藏品种的需求，也可能是为了显示自己的身份。在这种情况下，艺术品的价格很难使用理性的原理进行分析解释。

二、艺术品市场存在一定虚幻现象。因为部分投资人不一定完全从经济角度出发去衡量藏品的价值，这就导致了藏品价格和实际售价相违背的现象，对一件艺术品进行标准的价值测定本就是不合理，艺术本身是无价的，这就加大了艺术品市场价格评估难度，容易引起投机性泡沫严重的现象，没法用有效金融市场理论进行分析。

三、艺术品市场相对小众。对收藏者或者投资人有相对较高的资质要求，诸如：艺术的鉴定能力、购买的资金实力等等，艺术品无法像一般的金融产品可以随时入场，随时套现，市场流动性相对较低。经济学部分理论目前仍不能很合理的贴合艺术品市场发展。

四、艺术品市场商品交易具有严重的信息不对称现象。艺术品真伪的鉴定问题、艺术品质量的判断问题、艺术品价格的评估问题，买卖双方所持有的信息是完全不对称的，并且道德风险这一不可控因素更加大了商品交易的安全可靠性，使得艺术品市场相对更加偏向小众化。

五、艺术品市场具有不完全竞争的市场特点。艺术品价格在某种程度上和销售机构存在着一定的关联性，等级越高、声誉越大销售机构出售的艺术品更容易被消费者信任，其价格也更为坚挺。在国际艺术品市场上，苏富比和佳士得作为全世界最著名最大的艺术品拍卖公司，几乎垄断了全世界最高等级艺术品的交易。

六、消费者需求多样性，高频性变化。针对我国当下的艺术品交易市场而言，如前文所述，消费者判断一件艺术品的价值时，其个人喜好色彩远比从经济学出发去衡量商品价值浓厚。因此，中国艺术品市场成交量在一定程度下还与消费者个人喜好有关。伴随社会发展，大环境的改变使得消费偏好的变化较为频繁。

经济学家们认为由于艺术品的显著特色，经济学的原理没法对艺术品价格进行全面的解释，但可以分析说明某些现象。

2.2 19世纪西方艺术品市场的研究

针对艺术价格的衡量，古典经济学家亚当斯密认为：艺术品产量相对于工业量产而言，产量极少。仅单单从艺术品生产成本来考虑它的售价，那么就无法解释其高昂的价格与低廉的成本之间的关系。因此要综合考虑收藏者购买者的购买心理，他们在购买艺术品时不再简单考虑其成本，而是鉴于自身喜好，仅仅是以自身的兴趣和财力作为考虑基础。

古典经济学家大卫.李嘉图在具体分析艺术品类市场时，认为其完全不符合劳动市场理论。他对于艺术品价格研究分析的结论是：市场上高价艺术品的价格完全独立于最初生产时的必要劳动时间，而是隨着那些想拥有它们的购买者的财富和兴趣的变化而变化。他认为艺术品的供给是固定的，是一种不可再生资源，因此需求的波动不会引起供给的变化，从而导致价格发生变化。

经济学家W.斯坦利.杰文斯的边际效用理论认为：商品的市场价格应该用需求，而不是供给的因素来解释。经济价值取决于人们从所购买商品中获取的经济效益，即消费次数与经济效益成反比。他对于艺术品价格研究分析的结论是：市场上的高价艺术品是边际效用理论的一种例外，艺术品本身的独特性造成艺术品之间没有任何的可比性，又由于它是体现艺术家个性化的产物，不是工业化量产的商品，所以艺术品数量没法用多少来进行衡量。因此，边际效用中提到的消费者从或多或少的商品中得到效用的假设前提就不存在，边际效用无法解释艺术品价格的这种例外情况。

马歇尔在讨论商品价格时，认为主要需要考虑商品的供给与市场需求。他对于艺术品价格研究分析的结论是：艺术品没有任何重要性的实用价值，它的供给又是固定的，需求也无法使用边际效用进行解释，艺术品的价格存在着很大的不确定性，它的销售价格完全取决于是否有对它感兴趣的富人正好出现在拍卖会的现场。

2.3  当代西方的研究结论

现代学者认为艺术品价格并非是无规律可循的，还是可以通过定量的数据对艺术品价格变化中的规律性问题进行分析研究，解释消费者对于艺术品这种超出供给与需求范畴的这种特殊商品，其需求的精细化程度。基本假设原理是罗列艺术品所包含的特征信息，消费者会分别对这些特征进行估价;通过收集到艺术品因某种特征变化的价格数据，而评估出消费者对于每一个特征的支付意愿。舍温.罗森就认为：艺术品市场不同于普通商品市场，其运作有这符合自身特性的逻辑，在艺术市场流通中，创作者根据自身创作素质，创作出令消费者满意的好作品，让艺术品市场实现供需平衡，也能通过艺术中介人的经济运作收获回报。在学界讨论艺术价格影响因素时，普遍有两种观点共存，即消费者自身喜好以及艺术家的创作成本。这些成本因素包括：尺寸、作品风格、作品材质、创作技法、创作年代、艺术家的艺术地位，正式机构的认可度以及作品销售企业的商业等等可以分析艺术品的价格。不同专家从各个成本因素研究解释了艺术作品价格和成本因素的关系。

凡勃伦在《有闲阶级论》中指出：“在任何高度组织起来的工业社会，荣誉最后依据的基础总是金钱力量;而表现金钱力量，从而获得或保持荣誉的手段是有闲和对财物的冒险浪费。”从他的解释中，流露出它的主观因素即是艺术平的价格衡量标准与该艺术品的实际效用有着千丝万缕的关系，后人将他的观点称为“凡勃伦效应”。凡勃伦的研究结论是：艺术品消费不再单纯考虑艺术品自身价值，而带有消费者主观因素影响，是一种资本炫耀性消费理念。在品味准则盛行的时代，人们被灌输这种消费理念，导致在消费中主观评价权重超过了客观事实价值，致使艺术品价格虚高。这种艺术品消费仅仅是在体现消费者的社会地位，艺术品本身的内在因素对消费者产生的效用几乎很少，而更多的是因为拥有消费艺术品所拥有的荣耀感。

戴维.盖伦森的研究结论则是：艺术品拍卖和艺术鉴赏的关系不大，艺术品的价格往往取决于富有的收藏者，这些收藏者购买艺术品的目的很少是出于对艺术价值的兴趣，或者是对艺术品内涵的研究;更多关注的是艺术作品创作者的声望。

布鲁诺.弗雷和维纳.波默林的研究结论则呈现出两种矛盾：其一是从成交数量上来看，艺术品的成交价格似乎与艺术家给世界所留下的瑰宝，创造的艺术价值并无太多联系。其二是研究艺术品交易中很容易发现，成交价格最高的艺术作品往往是由艺术成就最高的艺术家所创造的，说明价格与成就是有联系的。

贝克特.罗塞利尼的研究结论是：艺术价格与创作者在艺术界的地位有着明显的关联，成交价格高也就能在一定程度上说明創作者在所处艺术行业属于较为资深水平。资深艺术家能创作出更成熟，更有艺术价值的作品，作品中具有更高超的艺术技巧和更独特的艺术个性，因此对比刚入门的年轻创作者，较为资深的艺术家的作品往往成交价更高。从需求方面看，收藏家往往会把年龄和作品质量相挂钩，因此更愿意为资深艺术家的作品买单。

多米尼克.萨戈.杜瓦罗的研究结论是：一些享有盛名的机构对于艺术家的认可与否在社会上也能对艺术品价格产生影响。他认为：在博物馆收购某位艺术家的作品后，其作品在私家艺术品收藏市场上的价格水平会明显上升，博物馆收购价格越高，该艺术家在私家艺术品收藏品市场上的作品平均价格就越高。博物馆对于某位艺术家作品的收购，既认可了艺术家的知名度，又证明了艺术家的作品质量，帮助消费者直接节省了信息成本：博物馆收购的艺术家作品质量更有保障，可能会更刺激消费者对于该艺术家作品的需求。这就是因为博物馆所传递出的质量信息，对需求产生的正面影响。

奥拉夫.维尔苏斯的研究结论是：艺术价格还与其制作过程有关。耗费的材质越珍贵价格越高，相应的艺术品尺寸越大，制作手法难度越大，其成交价格也就越高。这一点在世界范围内的艺术品市场中都能找到例子。

马克.斯皮格勒的研究结论是：一位艺术家所使用的技法数量对其艺术作品价格没有显著影响。成功艺术家比那些不成功艺术家更能被多家画廊或拍卖公司所接受，许多艺术机构会更欢迎和这些成功艺术家合作，而他们的艺术作品价格更容易形成上扬的趋势。而且艺术作品的地理问题对价格也是有影响的。艺术家作品经过几重收藏更迭后，在国外市场中的价格表现相比于当地本土艺术家作品更为出色。他对此的分析是：供给方面，出售国外艺术家作品的画家付出的成本更大，诸如运输、保险等额外的成本因素，画廊更有可能制定更高的价格;需求方面，消费者可能将艺术家的外籍身份理解为成功的标记，因此更愿意为这些国外艺术家的作品支付更高价格。

3.结论

西方学者都认为：艺术品不同于工业化商品的多重艺术价值堆叠致使其价格标准无法采用单一的商品经济规律去衡量与解释，但可以运用经济学原理解释说明艺术品某个特性对于艺术品价格的影响。这对于我国研究作为特殊商品的艺术品时，了解艺术品并不仅仅由商品效用决定，而是由诸多因素影响而成，主要包括艺术品和艺术家等内部因素、拍卖机构和市场需求等外部因素构成，因此要对艺术品价格进行详细探讨，需要分析众多影响因素的构成，和价格形成机制。

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