褚凌俊

摘要：融媒体时代为高校新闻宣传既带来了机遇，也带来了挑战。融媒体作为一种新型的新闻宣传模式，将传统媒体与新媒体全面融合，能够使二者优势互补，做到信息资源共享，可以提高高校新闻宣传的质量，也能提升高校新闻的对外传播力。因此，在融媒体背景下，高校新闻宣传需要做出转变以提高自身传播力。本文通过分析融媒体背景下高校新闻宣传目前面临的问题和挑战，阐述了融媒体背景下高校新闻宣传应该如何提升对外传播力，以期为促进各高校新闻宣传工作健康发展提供借鉴和帮助。

关键词：融媒体;高校新闻宣传;对外传播力

目前，随着科技不断深入发展，宣传模式已经发生翻天覆地的变化，互联网技术、移动设备不断发展，目前已成为主要媒介，融媒体的强劲发展，无论是在内容上还是在形式上都对高校传统的新闻宣传工作发起了强烈的冲击[1]，因此，高校需要顺应新时代的媒体模式潮流，加强融媒体发展理念，探索能够提升自身传播力的有效对策，让高校新闻宣传工作能够高质量、高效率地开展，为高校的改革和发展提供精神支柱。

一、融媒体背景下高校新闻宣传面临的挑战

（一）传统媒体问题暴露

目前信息技术快速发展，暴露了传统媒体的诸多问题。报纸、广播和电视的受众率下降，削弱了传统媒体的影响力。同时，我国大部分高校的学校官网以及电视台，采用的传播方式依然是通过主持人进行采编，做成节目，并向受众传播。……