摘要：进入二十一世纪以来，互联网迅猛发展。传统商业广告发展受到限制，植入式广告兴盛起来。因此本文研究影响影视植入广告态度的因素是具有一定现实意义的。本文通过阅读大量的相关文献，对影响影视植入广告态度的因素进行分析将从植入广告的显著程度、植入广告的剧情关联程度以及消费者对植入品牌态度作为测量影视植入广告态度的三个维度来进行文献分析。

关键词：影视植入广告;态度因素;文献分析

进入二十一世纪以来，互联网蓬勃兴起。新型媒体层出不穷，不断冲击着传统的媒体。即使电视在传统媒体中地位超然，也难逃新型媒体的冲击。在这样的大背景之下，再加上传统的商业广告成本高昂，人工和制作成本不断上涨，使得传统商业广告的发展空间趋向饱和。依附传统媒体发展的传统广告受到了前所未有的打击。从受众的角度来说，在长时间传统广告大量投放之后，受众接受广告的难度大大增加。植入式广告无论是在电影还是在电视剧中无所不在，在成为了很多商家关注的焦点的同时也引起了影视制造商的强烈关注。

最早的植入式广告可以追溯到19世纪90年代，英国Lever Brothers的香皂公司在电影中放入印有其商标的香皂，这种宣传手段提升了香皂的知名度。到了20世纪30年代，广告主和电影制造商之间的合作变得密切起来，影视植入广告渐渐普遍。随着商业的发展和技术的成熟，植入式广告也在持续不断的发展，植入式广告和影视制造商之间的联系更为紧密，也催生了一部分专业的机构，专门为广告主和影视制作商之间的合作服务。……