摘要：随着网络IP剧火爆起来，放眼全球，IP改编剧已经有多部成功案例。本文以火爆IP剧《东宫》为例，从传播学5W角度探析以“粉丝经济”为主体的IP剧开发模式，可以达到怎样的规模和高度，是否具备高增长的潜能，从而在传播策略上提出产业链式的发展建议。

关键词：IP剧;5W传播模式;营销模式;粉丝经济

一、传播主体

1.原作者担任编剧

《东宫》是现代网络文学家匪我思存的代表作之一，这部小说在改编成电视剧之前，就拥有很多粉丝基础;小说自身就具备很强的网文属性，原著粉呼声很高，适宜从粉丝诉求出发，在IP特有的基础上进行更深层的打造。剧本由原作者匪我思存担任编剧之一，更好的展现原著的一些细节和情节，《东宫》在作者的手下被还原和表现得极具韵味和生机。

2.制作团队商业化

2016年唐德影视获得了《东宫》的影视版权，由李木戈担任导演。在专业编剧、专业导演的全商业化团队下进行全产业链开发，确定了《东宫》的整体改编脉络。一致决定要还原原著，接受粉丝意见，选用新人演员，采用实景拍摄，给观众最真实的体验感，这一决定奠定了这部剧火爆的基础。放映期间，弹幕总数连续三周居于网剧第一，成为微博超话社区的影视类冠军。截止到2021年，IP剧《东宫》的豆瓣评分已经到到 7.4分。和传统电视剧不同，《东宫》播出期间，观影人员和电视剧的互动感、参与感也成为影视剧成功的重要因素。

二、传播受众

1.庞大的原著粉

网络文学作品更新快，用户基数庞大，粉丝粘性强，因为网络小说和网络 IP 影视的用户群是高度重合的，拥有一部优质的 IP，意味着拥有一个固定的粉丝群，也意味着高收视率。……