张亚楠 高春明 张丽萍

摘要：中国企业的建设是以消费者为导向的，因此在消费者购物中把握消费者的需求相对困难，但在过去的发展过程中，对时尚形式的预测较好，但由于社会发展步伐和消费者需求的增加。这样的预测加速了服装市场的不断发展，在新经济背景下，企业应将消费者需求的收集放在公司发展的第一位，不断提升企业市场营销的能力

关键词：新经济背景下;企业市场营销战略;机遇与挑战;

引言

随着现代社会的飞速发展，现代企业经营中通常需要经营管理者有效完成营销管理工作，这与企业经济效益具有密切联系，并且还会直接影响到未来企业的发展。新经济背景下，尤其要重视企业市场营销管理工作。但是，当前我国多数企业的营销战略理念还不够先进，其中存在诸多问题，难以真正提高企业营销水平。因此需要相关人员积极创新市场营销理念，并具备创新意识，运用有效的措施提升营销战略水平。

一、新经济背景下企业面临的机遇与挑战

新经济完全不同于传统经济，实际上指的是通过网络经济和知识经济，有效运用各种先进技术、新型技术、信息，从而稳定快速增长经济的一种经济发展模式。新经济的最终目的就是高速增长经济，完成经济社会的可持续发展，是现代社会经济发展的重要模式。基于新经济时代背景，世界之间的距离被迅速拉近，基于经济全球化和世界一体化进程的加快，电商平台的发展与建设更加具有多样性，众多企业在发展过程中会遇到影响企业未来的挑战和机遇。……