摘要：美的艺术产生于精神，又实现于物质;而大众传播时代的背景之下，本文将从艺术创造活动中关怀他者的意向、艺术作品中为他者而存在的审美召唤、艺术鉴赏中与他者对话的艺术越界，这三点艺术的传播取向来分析来北京故宫博物院为例的区域文化创意产业的发展过程。同时从不同角度出发，根据北京故宫博物院文创产品设计的发展史来一一对应、分析其对自身产品的不断审视、革新与再生。

关键词：艺术的传播取向;区域文化创意产业;北京故宫博物院

一、艺术的传播取向总述

按照艺术观念的考察，人类的现代艺术传播意识起源于艺术设计概念。在工业革命时期，人们就逐渐地意识到“美的艺术”能由精神生产领域传播到工业制作的物质生产领域。而进入到广播、电视、网络、移动通信等传播媒体兴起的大众传播时代后，人类艺术更与艺术传播媒介结下不解之缘。此后，人们也在仿像艺术的观念中，自然而然地将现代艺术传播意识推向艺术史的大舞台中央，继而确立起了艺术传播的概念，而传播是人类艺术与生俱来的内在取向。人的艺术与生俱来的特质即是一种关怀他者的情节。艺术因关怀他者的传播取向垂临大地;因传播创造性的审美意义和情感经验生长发展，并呈现于生活世界的各个领域。

二、艺术的传播取向从艺术创造活动中关怀他者的意向

（一）艺术创作是一种面向他者的审美创造活动