任晓雯 尹鹏晓 杨红英

摘要：互联网技术的发展使人们迎来了网络经济时代，网络经济下，市场营销策略也变得与以往大不相同。同时人们生活水平不断提高，对商品的要求也更加多元化，如送货上门、分期支付以及完善的售后服务等，这也是市场经济发展的必然要求。值得注意的是，消费者提出的这些要求都可以通过网络来实现，由此可知，网络经济时代下，市场营销方式必须要向着方便、实效等方向转变，也就是说只有紧跟时代发展潮流，注重与互联网技术的高度融合，才能打造出新型销售模式。本文主要分析了网络经济时代下，转变市场营销策略的具体途径。

关键词：网络经济时代;市场营销策略;创新研究

引言

随着互联网、知识、信息的快速发展，经济呈现出全球化的发展趋势，以满足消费者需求为核心的新经济时代冲击着各行各业。市场竞争加剧，企业要想谋求出路，就要用新的观念和思想武装头脑，转变营销理念，创新营造策略，顺应时代发展的要求，促进企业效率的持续提升。本文阐述新经济时代的概念及新经济时代对市场营销的影响，探究新经济时代背景下企业市场营销的相关策略。

一、什么是网络经济，有哪些特点

网络经济，顾名思义是一种建立在计算机网络基础上的，以现代信息技术为核心的一种全新的经济模式，包括但不局限于以计算机为核心的信息技术产业。网络经济可以说是由经济行为主体所构成的，也可以说是由经济行为主体之间特别的经济联系所构建的一种经济模式。……