邓博艺

（中国传媒大学 传播研究院，北京 100024）

2018年被媒体和电商平台称为“国潮元年”，以李宁、太平鸟、CLOT 为代表的中国本土服装品牌首次登上了纽约秋冬时装周的T 台，众多中国国民品牌因此进入国际时尚界的视野。近年来有研究认为，“国潮” 的流行与国民文化自信的提升密不可分，能为国家社会进步提供文化和经济上的佐证。

学者赵春华曾谈到时尚“微观上可以建构身份、展示个性；中观上可以形成和加强群体身份认同；宏观上可以影响社会意识、引导社会调试。[1]”作为该文主要研究对象的“国潮”流行现象，实际上这是一种“时尚化的中国表达”，代表着国民品牌的市场自信度不断提升，但是我们务必要厘清经济现象、文化冲突、身份认同和文化自信之间的关系，理解增强文化自信的真正逻辑。

该文从“国潮”流行的概况入手，梳理“国潮”在业界的定义、 诞生于互联网的独特身份以及在国内外的发展现状，总结目前流行的“‘国潮’与文化自信密切相关”的观点，并以此为基础剖析文化自信的产生机制；然后在“误会—理解”视角下讨论文化间冲突的条件与内核，在认识中国文化模式的基础上讨论身份认同的可能；最后总结文化自信经由“遭遇—冲突—认同”路径产生的逻辑，与“国潮”流行进行对比得出结论。

1 “国潮”的流行与相关讨论

清华大学文创发展研究院发布的《国潮研究报告》对国潮进行了完整的定义。国潮从狭义上来说大多指代特定品牌，即由中国本土的年轻潮流设计师创立的品牌，具有鲜明的小众文化特色。……