刘丽华 耿嘉婧

摘要：信息流广告最早出现在美国，目前在我国还处于初步发展阶段，在当前的广告市场中，信息流广告所占的规模不断扩大，一方面在于这是互联网时代下的新型广告形式，一方面在于信息流广告具有传统广告不具备的优点，即精准性、趣味性。但随着信息流广告的不断发展，越来越多的问题也随之出现，如隐私问题、发布频率问题等，这些问题的原因一方面在于广告主对利益的追逐，一方面在于信息流广告市场的不完善。本文通过对这些问题的分析，提出了一些解决策略，如完善相关法律法规、积极创新广告形式等。

关键词：信息流广告;新型广告;完善

信息流广告发展现状

信息流广告定义

信息流广告最早出现于美国社交软件上，也叫作Feed广告。信息流广告与传统直截了当的广告形式不同，它是将广告放置在用户注意力集中的区域，夹杂在用户阅读的内容中间，并隐藏广告属性。

2017年，Twitter允许广告主根据用户喜好推送广告，这就改变了原来广告无差别投放的形式，广告不再是“广而告之”，而是“精准告知”，这也成为了信息流广告和其他广告的最大区别，即以用户数据为依托，进行精准的广告投放。此外，信息流广告作为互联网时代的产物，融合了多种广告形态，将文字、图片、视频等融为一体，广告形式丰富多样，是一种适合便携式移动设备的广告形式。

我国信息流广告主要形式

其一，信息流大图广告。信息流大图广告最早出现在微信上。……