摘要：随着抖音、快手等短视频平台的快速发展，各学校看到了抖音短视频平台在宣传校园形象这一块的潜力。因此各学校纷纷入驻抖音，开通抖音账号，借助抖音平台扩大传播渠道，增加学校曝光率，增强学校影响力。本文通过对高校校园官方抖音号进行研究，从抖音平台校园抖音号传播的现状、传播内容、传播特点等方面展开论述，从而把握校园抖音号运营的方式，了解抖音平台校园抖音号传播的内容和特点，为学校运营抖音号提供借鉴。

关键词：抖音;校园;内容;传播

据2021年1月5日抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截止2020年12月，抖音日活躍用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。其中，通过抖音高校直播观看人数的top10分别为清华大学、北京大学、北京师范大学、同济大学、复旦大学、武汉大学、浙江大学、北京航空航天大学、上海交通大学以及重庆大学，超过3600万人观看清华大学“全家一起上清华”的公开课直播。高校抖音直播上课之所以这么受用户欢迎，归根究底是因为这些校园抖音号满足了父母、学生、老师、社会等用户的需求。

抖音为普通院校学生听取名校名师课堂提供了渠道，借由抖音平台，他们可以听取到清华、北大等院校教授的讲座、课堂等，进一步丰富自身的知识储备。由此可见，抖音不仅可以传播与分享人们的生活日常，还可以发挥更大的效用，与时俱进，满足人们学习等多样化需求。

抖音平台校园抖音号建立的现状

据抖音发布的《2020抖音大学生数据报告》显示，截止2020年12月31日，已有799所高校入驻抖音，开通官方账号，且在校大学生用户超2600万，占全国在校大学生总数的近80%。……