周文娟 马丽 杨鸿儒

摘  要：基于当下互联网技术的蓬勃进展，网络文化也随之日益繁荣。在网络文化消费环境中，大学生是一个高消费群体。文章将以大学生作为研究对象，针对其消费体征和消费趋势展开研究。对于当下网络文化消费现状而言，需要对于大学生在消费网络中的行为做出引导，方可树立正确的网络消费理念，以此加强大学生、社会、家庭、校方的多方链接，培养其健康的消费理念，在构建良好健康消费环境的基础上，引导其理性消费。

关键词：独立学院;网络文化消费;引导机制研究

中图分类号：C40    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）46-0137-03

近年来，随着网络消费的迅速增长，对社会经济的发展也产生了巨大影响。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%[1]，我国的网络购物市场也保持着大幅度增长趋势。互联网和移动互联网的发展极大程度上改变了人们传统的消费行为方式。时代经济的飞跃式增长导致了网络消费的迅猛升级，消费渠道也逐步多元化。互联网的运营模式改变了传统消费行为模式。独立学院是利用非国家财政性经费举办的实施本科学历教育的高等学校，属民办性质。随着独立学院的不断发展，招生规模不断扩大，截至2021年，全国已有186所独立学院[2]。

独立学院大学生的消费作为社会消费的一个缩影，如何规范独立学院大学生的消费模式，怎样引导其理性消费显得至关重要。……