杨建杰，公 勋

（1.沈阳师范大学 古生物学院/博物馆，辽宁 沈阳 110034；2.沈阳师范大学 党委统战部，辽宁 沈阳 110034）

高校基层党组织建设是高校党建工作的基石，如何创建党建品牌，更好地发挥党建引领作用，用党建引领事业向着更高水平和更高质量发展，是基层党务工作者需要长期关注和研究的课题。

一、党建品牌的界定及特点分析

（一）党建品牌界定

所谓品牌，是现代管理学的概念，属于商业范畴。在现代汉语词典中，将其解释为“产品的牌子，特指著名产品的牌子”[1]。

党建品牌的创建，就是基层党组织结合党员的本职工作，在培育和打造党建特色活动中以鲜明主题教育人、以特色制度凝聚人、以品牌活动吸引人、以响亮口号影响人[2]。运用到具体工作中，就是要通过引用商业品牌运作的方法和理念，结合高校基层工作的重点，在工作理念、方式方法、体制机制等方面，创建独具特色的党建品牌。在品牌建设过程中激发党员的积极性、主动性和创造性，提升党组织活力，使品牌意识深入人心，从而产生示范效应，为其他基层党组织开展党建活动提供参考和借鉴，形成长效机制。

（二）高校党建品牌的特点

1.政治性。高校党建品牌创建要将政治建设放在首要位置。高校党建品牌化打造过程中，需要紧扣意识形态引领的大方向，立足党和国家的根本战略，着眼于当前局势，关注未来走向，掌握科学严谨的思维方式和实践形式，为中国特色社会主义话语体系的构建和社会主义意识形态的维护助力护航[3]。通过党建品牌建设，发挥学校党委的核心领导力，不断提高师生员工的政治素养和理论水平，更好地行使高校立德树人的使命和任务。

2.特色性。高校基层党建和社会企业基层党建不同，高校肩负着立德树人的根本任务，党建活动也要凸显这一特点。高校按照学科、专业划分院系，各院系组成基层党组织，党组织开展活动要充分结合学科、专业特点，创新活动形式，形成自己的特色，打造“标识性”品牌。

3.持续性。党建品牌建设不同于单次党建活动，也不是多次党建活动的叠加，要坚持持续性。这种持续性是指围绕一个品牌开展的党建活动不但可以延续，而且可以产生持久影响，树牢品牌意识。

二、高校基层党建品牌建设的必要性

（一）实现高校党建工作科学化的必然要求

高校基层党组织是教育、管理、监督和服务学校师生员工的基本单位，处于学校党的工作第一线，肩负着党在高校直接教育党员、联系群众、团结群众、引导群众，把党的路线、方针、政策落实到基层的重要职责[4]。高校基层组织建设成效直接影响着学校党建工作的科学化水平。基层组织通过结合自身实际，开展党建品牌创建活动，探索出符合党建规律、适应时代发展要求的党建工作新机制和新方法，助推学校党建工作科学化发展。

（二）提升党员队伍建设的必然要求

党建工作归根到底是人的工作，加强党员队伍建设是开展党建工作的前提。党建品牌化建设过程中通过有规划地开展党建活动，丰富党员教育活动，可以充分调动党员的积极性，提升党员素质。基层组织建设得越好，群众认可度就越高，会有越来越多符合条件的优秀师生愿意加入到党员队伍中来，优化党员队伍结构，壮大党员队伍规模。党员是基层组织品牌化建设的执行者，基层组织队伍建设越好，越能激励党员同志不断进取，展现党组织的先进性，党建品牌质量就会得以提升。

（三）推动高校事业发展的必然要求

高校是培养高素质人才的摇篮，教书育人是高校事业发展的第一要务。加强高校基层党建品牌化建设，提升基层党建工作质量可以加强教师的思想作风建设，强化学生的理想信念，可以帮助大学生更好地系好人生第一粒扣子，潜移默化影响高校的育人质量。

三、高校基层党建品牌建设的实践路径

高校基层党建品牌建设包括创建、维护、推广宣传等多个环节，是一项系统工程，不能一蹴而就。建设初期要加强顶层设计，明确定位，围绕学科、专业特点和立德树人的根本任务，设计党建活动。品牌创建过程中，要强化监管，避免品牌建设流于形式，要善于总结和创新，针对活动过程中存在的问题及时调整活动方案，加强品牌维护，让其成为基层党组织建设的一张名片。

（一）找准切入点，加强党建品牌设计

党建品牌的切入点很多，凡是有助于中心工作的推进，有利于党员干部作用的发挥，有利于组织建设的活动，均可作为党建活动的切入点并加以设计。切入点的选择要紧密围绕基层党建工作中亟须解决的重大问题及社会热点难点问题。各基层党组织可以根据实际工作选择一个好的切入点，这样能更好地获得党员同志的认同，提高活动效率，同时也避免党建品牌“内容同质化”现象。

1.聚焦中心工作，推进“党建+业务”深度融合

高校基层组织的中心工作是教学、科研及人才培养，师生是工作的主体，学科建设则是组织开展教学、科研工作的基础。高校基层组织开展党建工作要加强与学科建设的结合，以学科建设作为党建活动的载体，牢牢把握立德树人的根本任务，形成基层党建与学科建设相互促进、相得益彰的良好局面。

2.围绕社会热点，开展特色党建活动

在决胜“脱贫攻坚”和“疫情防控”两场没有硝烟的战役中，全国上下坚持党建引领，叫响“我是共产党员”的响亮口号，在全国上下的共同努力下，脱贫攻坚战胜利收官，疫情防控取得重大战略成果。各基层党组织也纷纷开展党建活动，学习伟大的脱贫攻坚精神和抗疫精神，涌现出一批先进模范人物，形成了“党建活动有品牌，支部建设有特色”的局面。在这种精神的激励下，业务工作显著提升，真正实现党务与业务工作同频共振，有效解决党建和业务工作“两张皮”的难题。这有助于打造一批独具特色的党建品牌。

3.传承红色基因，筑牢红色堡垒

党建活动要坚持政治引领，充分挖掘红色资源，把党建工作与立德树人、师风师德建设紧密结合起来，打造红色党建品牌，将红色基因注入精神血脉。党总支书记、党支部书记要带头讲好红色党课，组织党员干部深入红色教育基地开展现场教学，打造行走的“思政课堂”，以重要历史时刻或重大历史事件为节点，开展红色主题教育，打造红色党建品牌。

4.利用网络平台，拓宽党建思路

2020年初，新型冠状病毒肺炎疫情暴发后，高校各基层党组织迅速行动，将理论学习、组织生活会等支部活动调整到线上，党员教师带头开展线上教学工作，并认真分享经验，效果良好。多媒体网络平台为开展党建活动拓宽了思路。各基层组织借助微信、钉钉等社交软件建立线上党建平台，改变传统的拘泥于会议形式的学习模式。通过大胆的实践创新，使得党建内容更加全面，形式更加灵活，更能调动党员积极性。通过进一步创新“互联网+”的内容，逐步形成线上线下相结合的党建活动模式，打造线上党建品牌。

（二）加强维护，固化品牌建设成果

在企业运作过程中，为了获得客户对自身产品和服务的认可，需要努力维护产品形象和声誉。党建品牌同样需要维护，需要优质高效的管理，用以维护党建品牌的影响力，固化党建品牌成果，进一步提升党建工作整体效应。

高校基层党组织在品牌维护过程中，要着重健全管理和监督制度，建立长效机制，做好品牌维护。首先，做到体制机制上有保证。品牌创建和实施要以上级党委一般性要求为统领，又要健全符合自身发展规律的配套制度。要不断总结党建工作中出现的问题，实施动态管理，强化责任意识，层层传导压力，提升党建品牌化的实际效能。将经过实践检验的成功党建品牌经验上升为规范化、制度化安排，紧紧抓住提升品牌管理制度建设这个关键环节[5]。其次，不断创新工作思路和方式方法。充分调动党员干部的积极性和主动性，参与到品牌建设中，监督基层党建走“促进中心工作开展、促进组织建设、促进党员队伍提升”的内涵式发展道路。

（三）重视品牌宣传，提升品牌影响力

对于已经建设成熟的基层党建品牌，要将亮点工作、典型做法和成功经验加以总结宣传，推出一批可复制推广的经验成果，充分发挥品牌的示范、引领和激励作用。

重视党建品牌宣传，有助于深化品牌内涵，提升品牌影响力，真正提升党建工作质量，促进学校事业高质量发展。首先，要进一步增强党建“活力”。党建宣传可以形成良好的外在监督，督促党建品牌活动持续创新，形成新的亮点，凸显党建工作的生机和活力。其次，要强化党员师生的身份意识、责任意识，实现党员队伍整体形象提升。

四、高校基层党建品牌建设中需要处理的几个关系

在新的形势下，高校基层党建工作将面临新机遇，迎接新挑战。作为高校基层党建工作者，认真落实新时代党的建设的总体要求，做好新时期党建工作，重点要处理好三个关系。

（一）创新性与长效性的关系

创新是推进品牌建设的动力，长效性是品牌的生命力所在。每一个品牌的确立都要不断创新、提升品质、丰富内涵，走具有独具特色的道路。高校基层党建品牌的创建是一个动态的过程，要能随着政策、形式的发展变化和中心工作的调整而不断调整。同时，党建也是一个长期的过程，尤其要注重长效性、品质和质量的可持续发展。因此，高校在开展党建品牌建设中要兼顾创新性和长效性的关系，二者缺一不可。高校基层党组织要将党建活动打造成品牌，要不断创新活动形式和内容，在完成规定动作的前提下，在“附加题”上下功夫。还可以借鉴“他山之石”，在互相借鉴中增强品牌创新力，使党建品牌意识在党员中生根发芽，党建品牌建设持续推进，形成长效机制。

（二）统一性与多样性的关系

坚持统一性与多样性相统一，是高校基层党建活动的基本要求。所谓“统一性”，是指高校基层党建的总体建设目标、建设内容等方面要有统一要求。高校基层组织要紧紧围绕中心工作开展党建活动，使二者相互促进、协调发展。党总支以此为共同原则，制定党建活动基本要求、总体目标，保证党建工作有序开展。所谓“多样性”，是指各个党支部围绕党总支总体工作要求，在遵循党建工作规律的前提下，创新党建活动方法手段，拓展形式路径，贴近支部党员事迹，突出特色化与多样性。符合条件的基层党组织还可以实现“一支部一品牌、一学院一特色”的党建品牌创建，充分反映时代特点，不断适应高校改革发展的新形势[6]。

（三）政治性与自觉性的关系

坚持党的领导、加强党的建设，是高校工作的根本遵循。对于高校基层党建而言，政治建设是统领，在党建品牌活动中注重强化党员干部的政治素养提升，并将其转化为推动基层组织建设的思想自觉和行动自觉。全体党员干部要自觉提高政治站位，思考、分析和解决工作中面临的各项问题，坚决树立“红线”意识，履行好基层党建工作的主体责任，开创党建工作新局面。但是党建工作要避免枯燥、乏味，党建品牌的创建要依托于党员干部对党的事业的自觉认同、自觉参与、自觉奋斗。党建品牌建设要贴近工作实际，让党员干部看得见、摸得着，使其在理论学习、实践活动中潜移默化地加强党性修养。

只有把基层组织建设得坚实稳固、生机勃勃，才能经受住各种考验，筑牢党的执政根基。高校基层党建品牌的创建，可以有效推进基层党组织建设向更高层级迈进，提升党建科学化管理水平，推动高校事业稳步发展。