赵晓玲 赵 艳

（绥化学院经济管理学院 黑龙江绥化 152061）

大学生就业是重大的民生问题。一名学有所成而又符合社会需要的大学毕业生，不仅应具备卓越的职业技能，也应拥有良好的职业伦理。近年来，由于营销伦理失范造成大学生就业困难的事情屡屡发生。因此，开展营销伦理教育，提升工商管理专业大学生就业能力，是大学生素质教育的重要组成部分，也是促进大学生就业的重要举措，更是高校贯彻落实立德树人根本任务的重要途径。探索构建我国高校大学生营销伦理教育模式，具有十分重要的现实意义。

一、大学生营销伦理教育现状及存在的问题

营销伦理研究的是营销活动主体与消费主体（个人和社会组织）间的利益关系，以营销活动的正当性、合宜性为核心，以对与错、合适与不合适的原则规范评判营销行为。在大学生就业竞争较为激烈的形势下，走入市场经济社会的大学毕业生由于缺乏营销伦理意识、缺少营销伦理常识，极易在营销活动违犯营销伦理，有时乃违犯法律规定，发生营销活动伦理失范问题，不仅给消费者造成损害，也给企业的声誉、利益和发展造成损害，更给社会市场环境造成了混乱。在现代市场经济条件下，遵守职业伦理已经成为现代企业广泛认同的准则，我国绝大多数企业在人员招聘和使用过程中更加注重职业伦理修养。因此，加强工商管理专业大学生营销伦理教育是一种迫切的现实需要。……