戴燕燕

（滁州学院，安徽 滁州 239000）

在新消费理念影响下，加强乡村文创产品设计可推动乡村振兴战略的持续推广。将乡村元素融入文创产品中，再借助乡村旅游的传递出去，使更多消费者能够了解当地文化特色，吸引大批游客慕名而来，达到消费引流的效果。同时，将传统文化与乡村旅游业发展相结合，设计和开发出更多优质创意的文化产品，改善旅游产品同质化现象，为旅游文创产品市场创造更多发展空间。

1 乡村文创产品设计与开发的价值体现

1.1 审美价值

与常规旅游纪念品相比，乡村文创产品的审美价值更加突显。此类产品大多外表美观，与乡村地域文化特色相融合，结合社会大环境，依靠线条、色彩与质感等方式进行艺术表达，使产品内容、形态等得以创新，吸取更多典型的乡土文化元素，如原始图腾、刺绣、剪纸、竹编等等，科学把握材料与产品间的联系，使文创产品不但带有乡土气息，还能够符合时代潮流。此外，乡村文创产品还重视情感体验。这就要求设计时不但要呈现完美的作品，还要丰富其功能，为消费者带来愉悦贴心的情感体验。

1.2 经济价值

该价值是判断设计能否带来商业效益的重要依据。乡村文创产品要想取得良好的市场流通效果，势必要符合市场经济的价值规律。对此，在产品设计与开发时，应注重经济价值的开发，使地区标识与文化特点充分展现出来，以文具、食品、纪念品等适宜批量生产和销售的产品为主，由此获得预期效益，促进乡村经济快速发展。……