赵永胜

(无锡商业职业技术学院，江苏 无锡 214153)

“互联网+”是物联网、云计算、大数据、社会计算、人工智能及其他新一代信息技术下互联网发展的新形态与新业态。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,同年7月，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，十九大报告也多次提到了互联网，说明互联网在经济发展特别是企业营销策略中地位更加凸显。截至2017年，我国已有526万全量网站、402万个网站主办者、710万个使用域名、1274家接入商；[1]网民规模达到7.72亿，其中手机网民规模7.53亿，[2]全球网民总数接近40亿，欧美国家已有90%以上的企业建立了自己的网站。[3]“互联网+”市场营销在我国经历了2000年以前的萌芽阶段、2001-2004年的应用发展阶段、2004-2009年的高速发展阶段、2010-2015年的社会化阶段、2016年以后的多元化生态体系(数据生态、SNS生态、众生态)阶段等五个发展阶段。进入新时代，“互联网+”要求企业市场营销必须包括数据化营销、内容化营销、社群化营销、场景化营销，[4-5]并对在线营销策略、沟通营销策略、产品营销策略、价格营销策略、营业推广策略、渠道营销策略、离线服务策略等进行系列创新。

一、“互联网+”市场营销的内容、特点

(一)“互联网+”市场营销的活动内容

1.发布电子信息。在互联网的冲击下，传统广告相对于网络广告而言，其过去的吸金能力与广泛影响已风光不再。与此同时，后者却为企业广告提供了广阔、便捷的空间与机遇，增强了企业的竞争机会，也提高了企业的竞争能力。……