尹升艳

（莱州市工人文化宫 山东省莱州市 261400）

群众文化活动是指人们主动参与的自我娱乐性质的文化活动。群众文化活动的目的是满足人民群众的精神文化需要，目前主要是以多样化的文化、体育娱乐活动作为展现形式，群众文化活动效果显著，知名度高，受群众认可就可以称之为群众文化活动品牌。因此，文化宫作为政府设立的文化娱乐组织机构，应当以创新群众文化活动，满足人民文化需求，打造特色群众文化活动品牌为工作内容，提高群众对文化活动的参与度和认同度，这是新时期对文化宫工作提出的更层次新要求。

群众文化活动品牌的内涵

群众文化活动品牌，是要通过赋予群众文化活动一个更明显特征使其产生更大的影响力，被更多群众了解和认可，形成相对稳定的体系，以保证活动的可持续性。其构建是需要保证普惠性和公益性的基础上，通过各种文艺演出、文化展览等活动实现的，同时也是要坚持满足人民群众精神文化需求，提高群众参与度，使其文化价值最大化，这就要求文化活动组织者基于群众参与度、认可度、美誉度、知名度来着手打造。此外，群众文化活动品牌的塑造离不开与当地特色文化和民风民俗的结合，在构建群众文化活动品牌时，组织者要从群众的生活出发，立足于时代发展，坚持社会主义核心价值观，在群众精神需求得到满足的同时，也能引导群众树立正确的审美观念和积极的生活态度。……