林春昭 李干会 宋璐

【摘 要】文章以广西广播电视台《超级点子王》栏目为例，探讨“关系赋能”对于电视民生服务栏目的重要价值，从在党旗引领下与相关单位深度交流合作、为传播中华优秀民族文化和广西特色民族文化做出新的更大贡献、研发移动互联网服务产品以及引流反哺大屏等方面提出“关系赋能”实现路径。

【关键词】分众传播;关系赋能;媒体融合

一、“关系”和“关系赋能”与电视民生服务栏目的关联

（一）“关系”概念的提出

本文提到的“关系”概念，参考了喻国明、马慧所著的《互联网时代的新权力范式：“关系赋权”——“连接一切”场景下的社会关系的重组与权力格局的变迁》一文，特指传播活动中建构起来的要素之间内在的作用。在当下融媒体环境中，“关系”是嵌入传播活动中的作用形态，与所传播的内容一起对融媒体传播走向和媒介形态变迁产生重要影响。

（二）“关系赋能”是业界研究前沿课题之一

由此引出业界研究的前沿课题之一 ——“关系赋能”。鲁东大学政治与行政学院于海飞、张成良两位教授在所著的《融媒体环境中的传播关系及关系传播解析》一文中提出了“关系赋能”概念。该概念是针对媒介形态变迁，特别是互联网出现和不断发展后的情况而言的，概言之，即通过不断累积的关系（包括技术与媒介、技术与人、人与媒介等多重关系），为媒介发展与演进提供动力支撑。举例来说，人们在自觉或不自觉中已经成为这样一种“关系赋能”后诞生的系列新媒介业态用户，比如共享单车与滴滴打车，就是交通运输行业的一种媒介化形态，在金融行业，支付宝与微信钱包是媒介化形态，商品零售行业则出现了网购这样一种媒介化形态，等等。……