苏爱清 肖苗生

【摘 要】媒体融合时代下，设区市媒体多元化经营竞争将更为激烈。设区市媒体要想赢得更多的市场份额，必须在经营理念上进行更多的探索创新。文章着重以梧州日报社为例，并结合其他一些媒体的探索，提出了唱好上联下沉等“五部曲”、打好“联字牌”的设区市媒体多元化经营思路。

【关键词】媒体融合;多元化经营;挑战;地市级

近年来，受新媒体加速发展、受众接收信息的方式转变、传统媒体影响力下滑等因素冲击，传统媒体普遍遇到了发展瓶颈。相比于全国级、省级媒体，设区市媒体受人才、资金短缺，地域局限以及影响力不足等因素影响，经营更面临严峻挑战。在此背景下，媒体纷纷走上融合发展之路。但在媒体融合的时代中，实力的比拼将更为突出与严酷，基础薄弱的设区市媒体如何取得新的突破，这是一道亟待破解的难题。本文着重以梧州日报社为例，并结合其他一些媒体的探索，尝试分析媒体融合时代下传统媒体的多元化经营思路。

一、设区市媒体的融合发展面临严峻挑战

媒体融合是时代发展的趋势，党中央高度重视这一项工作。习近平总书记也多次在重要会议上，对加快推进媒体融合提出具体的要求。

近年来，融合发展、多元经营理念得到越来越多媒体人的认同，我国不少设区市媒体也进行了探索实践，并取得一些可供借鉴的成功经验，为融合发展、多元经营打下了基础。

然而，由于媒体融合涉及面广，需要投入的人力、物力很多，使大多数设区市媒体在融媒体发展方面普遍存在三个老大难问题：一是人才不多，且结构不合理，能够适合融媒体时代发展的复合型人才尤其匮乏，而且流动性较大。……