李玉元

【摘 要】短视频平台已经成为人们展示日常生活的新窗口、记录时代风貌的新载体、塑造社会文化的新工具、宣传工作成就的新平台，大批主流媒体也纷纷在短视频领域布局、抢占先机，但其在内容创作和传播过程中出现缺乏创新意识、泛娱乐化现象等问题凸显。文章以主流媒体进行短视频内容生产为切入点，通过分析现阶段短视频行业发展趋势，以及广电机构与头部平台合作的案例剖析，探究主流媒体短视频生产爆款内容、提升影响力和传播力的有效策略。

【关键词】短视频新闻;流量池;好感传播;互动社交

如今，社会发展进入一个传播方式变革的转型期，媒体传播格局正在发生着深刻变化，而新媒体成为新闻宣传和舆论传播的主战场。但近年来，出现了类似“流量至上”“泛娱乐化”的不良倾向，《人民日报》、新华网等多家主流媒体就这些现象多次发声批驳，提倡要激发受众及粉丝群体的正向价值观。2021年8月25日，中央网信办正式发布通知，强调要提高政治站位，从维护网上政治安全和意识形态安全、营造清朗网络空间的高度认识和推进网络治理工作。

新形势下，主流媒体如何发挥好资源优势，运用短视频头部平台，突破用户圈层、覆盖范围等多维度壁垒，打造爆款短视频产品，强化受众的文化认同感和归属感，提升影响力和传播力，值得认真思考和探索。

一、主流媒体布局短视频业务的发展趋势

随着短视频用户数量……