董红永，刘 峥

（亳州学院 经济与管理系，安徽 亳州 236800）

我国中药材在生产、加工、运输、储存、销售等方面堪称世界之最。2018年，农业农村部、药监局和中医药局联合出台的《全国道地药材生产基地建设规划（2018-2025年）》中指出，“全国中药材种植面积达到3300多万亩”。据国家统计局数据显示：2016年我国中药材市场交易额为1 228.99亿元，2017年和2018年分别为1 314.75亿元和1 518.36亿元①，且中药材市场交易额呈现逐年增长的趋势。随着《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《中医药“一带一路”发展规划（2016-2020）》等政策措施的出台及消费者对中医药的青睐，中药材的发展空间更加广阔。但是我国中药材流通仍存在着许多问题，如中药材流通仍以传统模式为主；流通主体对于互联网、5G、大数据等信息技术的运用能力不足；中药材在流通过程中质量得不到保证等等。在国家深入推进“互联网+”战略背景下，加快“互联网+中药材”产业发展步伐，构建中药材O2O流通模式，意义深远。

1 “互联网+”背景下中药材流通模式现状与问题

1.1 现状

中药材流通涉及“从田间到临床、到舌尖”的各个环节，包括生产、加工、运输、仓储、销售、消费和信息加工处理。目前，中药材流通模式主要包括自产自销模式、中间商模式、零售商参与模式、批发市场模式、药农与药企对接模式、中药材种植基地模式和药农专业合作社模式。随着“互联网+”战略的实施，大数据、物联网等信息技术不断与中药材进行深度融合，催生了“互联网+中药材”新业态，出现了基于“互联网+”的中药材流通模式，其中B2B中药材电子商务平台就是典型代表，如中药材天地网、药材网、中药材网、中药一号网、中药材诚实通等。……