陶雅婷

摘要：近年来，网络自制剧依托大数据进行内容生产，在内容精品化、类型多元化、传播国际化等方面取得了进步，但也存在着同质化、内容低俗、难以实现优质内容的可持续生产等问题。付费模式下的网络自制剧要想获得可持续发展，必须从内容为王、注重差异化需求等方面出发，自觉提高艺术性，真正讲好中国故事，传播好中国声音，实现优质内容的可持续生产，以优质内容提高受众的付费意愿，为视频网站良性商业模式的建立打下基础。

关键词：网络自制剧 内容生产 视频网站

在互联网时代，视频网站成为受众观看电视剧集的重要平台，商业模式和变现能力是其在市场中取得优势的关键。随着视频网站商业模式的不断完善，会员付费已经成为我国视频行业竞争的新风口，网络自制剧的付费是拉动视频网站付费模式形成的重要力量。网络自制剧主要是指由视频网站独立制作或与其他影视制作公司联合制作，借助互联网在视频平台上播放的电视剧。根据目前发展状况，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站是网络自制剧的主要播出平台。随着视频行业的不断规范以及竞争格局的形成，会员付费成为视频网站构建商业模式实现可持续发展的关键，而网络自制剧则是视频网站会员付费的重要力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。……