袁芳

摘要：文章剖析了利用微信公众平台打造党媒媒体形象的重要意义，并就如何系统性地利用微信公众平台助推党媒媒体形象打造的长效发展机制构建策略进行了探讨。

关键词：微信公众平台 党媒媒体形象 长效发展机制

当前，新媒体发展日新月异，以势不可挡的速度促使党媒加快融合，一时间，新闻客户端、双微等几乎成了各家省级党报的“标配”。它们对党媒从实质上完成媒体融合、提高传播效率、稳固舆论阵地起到的作用也各不相同。本文针对微信公众平台如何助推党媒更加贴近受众，更加充分发挥党媒职能上的作用展开论述。

在我国，微信公众平台拥有极为广泛的受众群体。根据腾讯公布的2021年第二季及中期业绩的数据来看，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.416亿。以如此庞大的用户为基础，微信在行政、金融、宣传等使用场景上拥有更为广泛的发展空间。因此，在媒体发展的过程当中可以借助微信公众号平台，对外打造媒体形象，对内营造团队文化，从而逐渐形成长效发展机制，助推媒体发展效率持续性提升。

一、媒体形象

所谓媒体形象，是指媒体的表现与特征在受众心目中的反映，是受众对媒体的整体评价，具有“有价性”“被评价性”等方面的特点，属于媒介符号化的社会特征。从本质上来说，媒体形象是媒体根据自身的发展文化在社会当中经营与发展所获得的社会大众的印象，其在市场当中具有一定的“刻意”树立的性质，主要表现为社会大众对媒体形象的思想认知以及态度倾向，并且能够根据社会大众的需求为社会大众提供相适应的媒体服务。……