摘 要：预设触发語是预设的主要研究内容，本研究以列文森（Levinson）对预设触发语的十三种分类为理论依据，选取俄罗斯有代表性、知名度较高的广告语篇进行分析研究，结合俄罗斯人的语言习惯，探索预设触发语在俄语广告中如何达到“劝说”的目的，如何作用于消费者，产生最佳效果。

关键词：广告语篇 预设 预设触发语

一、前言

预设（presupposition）又称前提、前设、先设。对于预设的分析研究，最早起源于语言哲学，由德国哲学家弗雷格（Frege）在区分所指和意义概念时最早提出；在1892年由弗雷格撰写《意义与所指》一书中可以追溯到“presupposition”一词的使用，用来解释一些逻辑现象。20世纪60年代，随着语义学的发展，预设这一概念开始走进语言学家的视野内，最早围绕真实条件下的语义学研究，并最先在语义学范围内得到丰富发展。进入20世纪七八十年代，菲尔莫尔（Fillmore）、莱可夫（Lakoff）等语言学家发现前提与语境有着密切联系，为此，预设开始脱离“逻辑—语义学”分析，向语言的实际运用研究方向延伸，一些学者认为，自然语言有两种不同性质的预设：语义预设和语用预设。

语用预设在语义预设的“逻辑—语义学”的基础上更加注重语境对人类言语交际行为的影响。预设在本质上讲是一种“逻辑推理”，预设触发语是预设的主要研究内容，一些预设关系可能会受到句中某些词语或结构的影响而产生。这些词语和结构被称为“预设触发语”（presupposition trigger），他们是预设产生的基础。

二、预设触发语的分类

关于预设触发语的分类，学者们众说纷纭，其中认可度较高、较为全面的是卡图南（Karttunen）在《预设现象》中总结出的学界提出的三十一种预设触发语。……