文|赵爽

无体验不商业，“沉浸式”不只光怪陆离

随着时代的快速发展，传统的娱乐体验和商业模式逐渐让位于“沉浸式”体验，传统空间被注入虚实交错的叙事元素，迎来了全新“升级”。

这种全新的娱乐体验和商业模式基于场景制造，频繁地出现在人们的日常生活中，为消费者打开了前所未有的感官体验，使消费者能够沉浸于混杂了想象又高于现实的境界。

万物皆可“沉浸”

“沉浸式”作为一个热词常被用来形容范围极为广泛的诸多事物：从极具想象力的现场体验，到充满高科技的虚拟世界。

《设计的法则》中将“沉浸式”看作是让人专注在由设计者营造的目标情境中，产生愉悦感、满足感，而忘记了真实世界的情境。这种“沉浸式”体验类似于心理学概念中的“心流”，即将个体注意力完全投注在某活动上的感觉。心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。

麦肯锡2019年的研究报告表明，“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重自身经历了怎样难忘的体验。”近几年，随着大量娱乐方式的刺激，以往扁平化、低互动的媒体形式已经不足以激发大众兴趣，“沉浸式”设计在短短几年内，便成为了一种风潮。

与其说“沉浸式”体验是一个新兴产业，不如说它是一种新的设计思维和叙事哲学。“沉浸式”体验与商业的结合，拓展了品牌的内涵与表现形式边界，在有形或无形的场域内探索、沉浸，赋予了消费者不可复制的消费体验。……