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今天，你“氪金”了吗？

近日，美国品牌汤米·希尔费格宣布成为首个在模拟经营游戏《动物森友会》中开设精品店的奢侈时尚品牌，并计划2021年品牌春季产品也将登陆游戏的品牌空间发售，让玩家可以按季节购买，更新虚拟衣橱。

类似合作其实早已不是个例。在2016年，奢侈品牌路易·威登就选择游戏《最终幻想》中的女英雄为品牌虚拟代言人，吸引得部分游戏玩家为虚拟的路易·威登服装而开始“氪金（充值）”。

2019年底，路易·威登与《英雄联盟》的合作则让身穿全套路易·威登行头的女英雄成了《英雄联盟》第一“白富美”。有玩家搜索出路易·威登官网上的类似款，4万元的上衣、上万元的靴子……真实版的全部单品价格超过10万元。不少玩家表示，“10万元的奢侈品衣服买不起，限量版皮肤还是‘氪’得起的。”

在游戏中，并不会出现真实单品的购买链接，也不能单纯靠游戏进行引流，同时皮肤的价格和真实的单品相比简直是微不足道。为何时尚品牌仍选择跨界？

从品牌角度看，进军游戏甚至是虚拟世界有其必然性。近年来，为迎合年轻消费向线上转移的变化，品牌只能不断发力线上渠道，拓展新的线上玩法。在近年电子游戏的快速发展下，全球约有25亿名玩家，他们大多数是年轻人，正与品牌们的目标受众高度重合。在业内人士看来，品牌在游戏中所做的一切都是为和年轻用户建立联系，是“投资未来”。

再看玩家，当虚拟世界和现实品牌“梦幻联动”，有消费能力的玩家可能因为喜欢游戏中看到的那件衣服，就会去现实购买，而消费能力有限的玩家即便自己穿不了这个品牌的服装，也会愿意让游戏里的人物穿，从而获得心理上的满足。