文 | 马馨悦

中国消费者越来越支持国货品牌，品牌自信的建立也有不同的嬗变过程

在2020中国服装协会裤业专业委员会年会上，九牧王集团董事长林聪颖发言表示，九牧王原英文标识（Logo）“JOEONE”将会被替换为中文“九牧王”，这意味着未来九牧王将不再使用英文Logo。目前，九牧王官网中，除了部分产品简介中还有“JOEONE”字样，官网首页及大部分展示页面均已将Logo改为中文。

细数我国第一批现代服饰品牌，在扩大品牌声量的过程中都曾使用英文logo，如玛丝菲尔Marisfrolg、欧时力Ochirly、真维斯JEANSWEST、太平鸟Peacebird、以纯YISHION、美特斯邦威Meters/bonwe、江南布衣JNBY等，都选择了带英文的Logo。在很长一段时间内，英文Logo成了品牌现代化和国际化的标志。

但随着市场的改变，情况也已经逐步发生了变化。随着消费升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货已占到半数以上市场。

回归传统优势

传统男装相比其他服装品类面临的情况较为复杂，近五年来一直处于艰难转型阶段，九牧王也不例外。但此次变更英文Logo，并非仅向海外消费群体发出转型信号，而是塑造“全球销量领先的男裤专家”形象。林聪颖解释道，在其中体现品牌的中国基因是转型中的重要一步。

2020年9月，九牧王在上海中心举行了主题为“领跑中国男裤 全球销量领先”的战略发布会。发布会上，九牧王接受了数据研究机构欧睿颁发的“全球销量领先的男裤专家”的认证，并宣布全新战略布局，包括与国际知名面料商合作，签约法国设计师路易斯（Louis-Gabriel Nouchi）为创意总监。……