王尧

摘 要：在大数据快速发展的新时代，大数据技术不仅与各个领域有效融合，而且对企业市场营销提供了千载难逢的历史性机遇，与此同时也提出了一些挑战，需要企业有清醒的理解和认识。本文对此进行了研究和探讨，在分析大数据背景下市场营销机遇及挑战的基础上，重点提出进一步提升市场营销针对性、系统性和有效性对策，以供参考。

关键词：大数据;市场营销;机遇;挑战;策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（b）--02

随着信息技术的快速发展，特别是在技术创新体系日益完善的新时代，大數据技术呈现出良好的发展态势，而且已经融入到各个领域和各个行业，对企业市场营销也具有很强的支撑性作用。但也要看到，由于大数据技术具有很强的开放性、互动性、融合性，也对企业市场营销提出了一些挑战，要求企业适应形势发展需要，采取切实有效措施，既要深刻认识到大数据对市场营销的影响，也要运用科学的方法和策略，大力推动大数据技术与市场营销的有机结合，努力提升市场营销有效性、针对性和特色化，进而实现市场营销活动朝着良性方向发展并取得实实在在的效果。这就需要企业在着眼于“趋利弊害”，大力推动大数据技术在市场营销活动中的科学应用、系统应用和有效应用，如何使市场营销具有持续创新能力，并且要在提升市场营销针对性、特色化、效能性方面取得新的更大的突破。

1 大数据背景下市场营销迎来的机遇