摘要：随着互联网技术的快速发展，新媒体平台上新闻内容生产的门槛和成本大大降低，内容生产的方式发生变化。一边是用户不断流失，陷入困局的传统媒体；另一边是用户数日益增长的新媒体。面对这样的情况，传统媒体或主动或被动都进行了媒体融合，但相较于行业头部的新媒体，影响力依旧不足。想要破除传统媒体的互联网发展之困，须从内容生产着手。发挥和保持传统媒体专业化、权威性的特点，深挖以深度报道为代表的优质内容，借助已有新媒体平台和自建融媒体平台，构建“内容为王”的全媒体矩阵传播新模式，才是传统媒体“破局”的关键。

关键词：新媒体；传统媒体；内容生产

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0132-03

一、引言

近年来，互联网技术不断更新迭代，互联网普及率持续上升，促使新媒体平台快速扩张发展。在新闻内容的生产和传播中，新媒体本身具有的“短平快”特点符合现代大众生活特点，加之新媒体的用户数量日益增加、内容生产门槛和传播成本大大降低等因素，新媒体在新闻信息生产和传播中的竞争力迅速上升，对传统媒体产生了巨大的冲击。面对这样的情况，传统媒体或主动或被动都融入了互联网发展的大潮。

但是，新问题新情况也随之出现。例如，传统媒体自建的融媒体平台大多陷入用户数量少、传播能力有限的尴尬境地，且在突发的、易引发公众舆论的新闻中，其新闻内容生产受到自身内容审核、传播特点的制约，在传播速度和传播规模上远不及新媒体。……