金美意 楼柳婧

摘要：文章从基本特征、媒介偏好、收视偏好以及对电视媒介的评价和建议等方面对浙江电视的受众进行调查和分析，发现移动新媒体的发展使得电视观众大量流失。同时，分析浙江电视观众的画像以及电视媒介存在的问题，并在此基础上，提出新媒体环境下浙江电视媒介发展的三点建议。

关键词：新媒体环境；浙江；电视媒介；创新发展

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0090-04

课题项目：本论文为2019年浙江艺术职业学院科研课题“新媒体环境下浙江电视受众调查研究”成果，项目编号：YB201902019

一、调查背景

2020年，全国制作电视节目的时间为328.24万小时，同比下降5.02%；制作农村电视节目的时间为71.38万小时，同比增长5.59%；全国交互式网络电视（IPTV）用户超过3亿，互联网电视（OTT）用户为29.55亿，互联网视频年度付费用户达6.9亿，短视频上传用户超过5亿；平均每个网民每天观看互联网视频节目（含短视频）约为100分钟[1]。新媒体传播速度快、内容形式多样、互动性强，使得电视媒介在当代的持续发展面临巨大挑战。

本文分析新媒体对浙江电视媒介的具体影响以及浙江电视媒介的受众情况，目的在于为业界人士客观地把握浙江当下媒介用户环境提供基础依据，为学者进一步研究提供客观的数据支持，为媒体管理部门的决策提供数据参考。

二、调查方法与过程

本次调查以调查问卷法為主，笔者设计了《新媒体环境下浙江城乡居民电视媒介使用情况调查问卷》，调查时间为2020年8月至10月，以随机抽样的方式开展，同时发放纸质版和网络版，分别在浙江省11个城市的公园、景区、学校、社区等场所发放纸质问卷1100份，其中有效问卷856份。……