谢乔昕,叶佳慧,陈文强

(浙江财经大学 会计学院,杭州 310018)

一、引言

作为社会的重要组成部分,企业从国家获取资源和自身经济利益的同时,也应积极承担社会责任。近年来,越来越多的企业加入到慈善捐赠队伍中,并将慈善捐赠作为承担社会责任、履行“公司公民”义务的重要途径。在抗击新冠肺炎疫情的战役中,许多企业纷纷慷慨解囊,为抗击疫情提供资金支持。据统计,截至2020年2月24日,共计1 774家企业参与捐赠,捐赠总额为187.10亿元,占总捐赠数额比重高达93.3%,企业在慈善捐赠中主力军角色凸显无疑。

作为利益主体,企业慈善捐赠行为会受到多重因素驱动。既有研究大多围绕盈利状况、政治关联等方面对企业捐赠行为的驱动因素展开探索[1-5]。然而,多数研究均局限于将企业视作一个封闭的个体,忽视了企业间互动行为对捐赠行为的潜在影响；少数研究注意到行业内代表性企业或群组企业捐赠行为对企业捐赠决策的潜在影响,但是均基于“卡特里娜飓风”“汶川地震”等特定事件进行考察,无法为企业常态化捐赠行为中的互动因素驱动效应提供佐证[6-7]。基于此,本文以房地产上市公司为例,尝试运用行为心理学中的同群效应对企业常态化慈善捐赠行为进行解释,以期丰富和拓展企业捐赠行为动因研究文献。

本文可能的边际贡献在于:

一是,本文补充了企业慈善捐赠决策驱动因素的研究。但既有文献大多以企业个体为出发点,针对企业的某一单一因素进行分析,未考虑公司之间的互相影响[8-10]。……