随着新一代消费群体的崛起，消费正进入个性化的需求阶段。互动、体验成为重要需求，传统硬性的品牌传播效果并不如以前那样有效，而软性品牌传播正在成为一种趋势。因此，应当不断创新食品的品牌传播策略。

一，微综艺节目形式的食品品牌传播手段。在短视频领域MCN模式分化的背景下，垂类精品短内容成趋势，具有短视频属性的微综艺，以其原生性、原创性以及系列性的特点，拥有着天然的传播优势以及可与台网综艺媲美的营销价值，其内容方与广告主共同奏响用品牌营销的号角，给内容招商提供一定的空间。如图1所示，美食为引，内藏思念。该食品品牌传播基于对市场的深刻洞察和理解，打破了传统硬广植入的简单粗暴，一改传统演播室访谈模式，将目标瞄准于网台综艺营销战场，通过跨界联合实现食品品牌IP化，成为食品品牌传播的一次创新性尝试。具体而言，邀请脱口秀演员李诞作为思念会话人，以纪录访谈式为形式，坚持“与中国人一起思念”的宗旨，为品牌创造专属內容，通过好故事、真感情，将美食、思念、情感、品牌等元素进行串联，以“思念”诠释“思念”，紧扣“思念”品牌与人情的联系，从创剧、入戏到治愈，让观众将目光投射到情感中，治愈系品牌的人文关怀，产生了高传播性，令思念情感与思念品牌形成共振，从而实现了一场有效营销。由此可见，我国食品的品牌传播要不断创新传播形式，如运用不悬浮、接地气的微综艺形式进行跨界融合，并且选择回归内容与价值的反套路方式，让食品品牌与情感相联结，助力品牌美誉度的提升。……