书 名：食品饮料广告创意设计

作 者：杜秀玲

ISBN：978-7-5641-3127-2

出 版 社：东南大学出版社

出版时间：2012-01-01

价 格：¥45.00

随着社会民众生活水平的不断提升，人们对食品选择和消费提出了更高的要求，市场消费者在选择一种商品时不仅会考虑到该产品是否有利健康和质量状况，还会注重该商品生产企业的品牌知名度。因此，市场食品企业要想提高自家产品的销售量，获取更多的社会和经济效益，就必须高度重视发挥食品广告宣传方式的价值作用，通过加强对食品广告的色彩视觉设计，塑造出鲜明诱人的食物形象，以此来给观者留下深刻印象，产生消费的欲望。由杜秀玲编著的《食品饮料广告创意设计》一书详细描述了食品饮料行业的广告发展特点，并融入大量的社会实践案例，具有良好的可指导性、实用性以及可读性，该书不仅适用于各大高校的平面设计、视觉传达以及广告设计等专业，也可以成为从事广告创意设计相关岗位工作人员的阅读参考书籍。

作者在书中提到，食品消费者通常表现出一种习惯性的购买特征，食品企业要想培养出更多属于自身的忠实消费用户，除了要关注产品的生产质量，还需要通过加强对食品广告的色彩视觉设计去吸引人的眼球，帮助企业产品打响市场的知名度。一个优秀的广告设计作品的灵魂通常来自设计师的大胆创新创意，只有当设计师将创作意念有效融入到食品广告色彩视觉设计中，才能够为广告注入新的活力和生命力，向消费人群准确传递出该则广告想要表达的东西，在社会发展新形势下，人们对于食品的体验消费已不再仅局限于温饱，而是需要一种味觉与视觉上的双重享受，这也是人类需求发展的客观存在。……