王 悦

（中国人民公安大学研究生院 北京 100038）

公安品牌建设是新时代下推动警务工作开展的有效方式，包括品牌建设、内化、传播、延伸、创新五个环节，公安品牌传播作为其中重要一个中间环节，其传播效果关乎公安品牌建设的长远发展。公安品牌传播是沟通公安机关和群众之间的桥梁。近年来，许多地区公安机关探索建立起具有当地特色的公安品牌，并通过对其品牌的广泛传播，提升了人民群众对当地公安品牌的认知和认同，例如“枫桥经验”“漳州110”、常州“民生警务”等品牌形象深入当地群众之心，品牌辨识度大大提升，获得当地群众较高的满意度。

随着互联网技术的不断革新和发展，我国已经进入互联网大发展时代，在互联网之上产生了有别于报刊、广播、电视等传统媒体的新媒体，是一种新的向用户提供信息和服务的传播环境。新媒体环境下公安品牌传播需要深入探索。

一、新媒体对我国公安品牌传播的影响

（一）传播媒介多样化。互联网和手机的广泛普及打破了视觉媒介、听觉媒介、阅读媒介之间难以逾越的鸿沟，使信息传播更加形象化、直观化和立体化，为公安品牌创造了更加多样的传播媒介，可以通过纯文本、图片与音、视频等形式传播品牌内容，无论是表现形式还是信息容量都不受限制，可以无限扩容，使得传播内容更具生命力。

（二）传播方式互动化。随着互联网技术的迅速发展与广泛应用以及公民参与意识的……