李景平， 殷艺娜

(西安交通大学 马克思主义学院，陕西 西安 710049)

中国共产党的形象是社会公众对中国共产党的综合认知、判断和评价后形成的总体印象，包括对党的指导思想、自身建设、执政理念、执政体制、执政行为、执政能力、执政绩效等要素的综合反映和看法，具有整体性、主观性、客观性、偏差性、可变性和相对稳定性的特征。中国共产党的形象按照内容可分为特殊形象和整体形象，特殊形象是指某一或少数的共产党员给社会公众留下的印象，整体形象是指党的各种形象要素形成的形象总和；按照是否可见可分为有形形象和无形形象，有形形象包括政治领袖、党旗党徽、党员精神风貌等实体形象，无形形象包括党的性质、宗旨、文化、理念等形象；按照时间跨度可分为历史形象、现实形象和未来形象[1]。

中国共产党形象建设是中国共产党对自身建设、执政体制、执政行为、执政能力、执政绩效进行逐渐完善和提高，以展现自身良好形象，获得人民认可的一系列工作。中国共产党形象建设事关党的公信力，事关党和国家事业的成败，若党的形象受到损害，党执政的公信力就会衰减，极易掉入“塔西佗陷阱”。自中国共产党诞生以来，党的形象建设既取得过辉煌成就，赢得了国内外广泛赞誉，也曾有过低谷时期，造成了一定的负面影响。本文从形象建设的基本概念出发，对中国共产党形象建设的百年历史进程进行回顾，总结党在形象建设中取得的丰富经验，为新时代继续强健党的政治体魄，清明党的政治生态，形塑与党的实力和地位相匹配的光辉形象提供历史借鉴和现实启示。……