李 卓 李 瞳

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)

推进媒体融合发展，在遵循新闻传播规律和新型媒体发展的规律基础上，强化“互联网+”理念，着力打造现代传播体系。目前传统媒体的改造升级处于发展阶段，广播媒体的内容创新和价值引领提升到了战略高度，由此可见，国家对媒体融合发展的重视程度。广告面对新型媒体的冲击，传统媒体的营收大幅缩水，广播广告收入在平衡中略微增加，但是互联网新技术背景下，网络广告对广播广告收入有所冲击。在媒体融合背景下，我国广播广告融合发展，寻求新的赢利点，保持发展态势显得尤为重要。

一、媒体融合的现状及趋势

(一)媒体融合的概念

媒体融合(Media Convergence)，最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。媒体融合的概念包含两个层面，狭义上的媒体融合指的是将不同的媒体有机的融合在一起，进而形成有机的统一体，内部之间相互交融，发生质变，形成一类全新的媒体形态，例如我们熟知的电子类书籍、互联网、博客新闻等。广义上的媒体融合指的是与媒体媒介相关的一切要素的汇集融合，包括了媒体形态、传播渠道、组织架构等的融合，其范围更为广泛。因此，新时期媒体融合是在信息传播多元化背景下将传统媒体，如电台、电视、报纸等与互联网、移动终端、智能设备等代表的新兴媒体传播渠道有机融合，实现资源共享和渠道互通，进而产生不同于传统产品的信息产品，通过相关渠道将信息传递给大众。……