刘盼盼,刘庆群,刘征

(郑州大学 体育学院(校本部),河南 郑州 450001)

“体育强则中国强，国运兴则体育兴”[1]，这一精辟的论断既彰显了体育对国家和国民的价值贡献，又揭示了国泰民安为体育发展固本强基.新时代体现的体育就是民生、强壮就是美丽、健康就是幸福的理念，不仅能引领满足人民群众对美好生活的向往，也能挖掘出体育产业发展极具增长潜力和社会价值.搞好体育产业发展和治理既能支撑体育的强又能支持体育的兴.2018年，全国体育产业总规模(总产出)为26579亿元，增加值为10078亿元，从业人员443.9万人，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%.而体育对欧洲GDP的贡献率超过2%，使体育比许多传统经济部门具备更为重要的经济意义.欧洲近3%的工作均与体育有关.[2]因此，无论与国际比较，还是看国内需求，我国体育产业发展则相对滞后、GDP比重偏低，加快发展是必选项.中国体育产业既受制于市场力量的引导，又依赖政府政策的推动，二者发力既可以形成激励倍增又可能造成矛盾叠加，快速发展与问题频出的两难局面共存.一手抓满足快速发展需求、一手抓有效治理的两手硬，是保障中国体育产业可持续发展的必由之路.

1 快速增长的体育需求

体育运动既体现人类的基本愿望又引领人们的普遍行为.古代奥林匹克运动会之所以体现不了商业价值，在于其与付费或支出没有关系，当然体现不了经济学意义上的有效需求.“随着收……