□刘韵

2020年6月15日，爱奇艺正式推出悬疑类型剧场——“迷雾剧场”。短短3个多月，“迷雾剧场”连续推出5部精品悬疑类网络剧，每部都引发高收视、高讨论和高分影评，常驻各平台的热搜榜，成功打造了品牌及口碑。在2020年新冠肺炎疫情肆虐、电影院难以开放的情况下，“迷雾剧场”适时上线，迅速霸榜暑期档的悬疑剧市场。

类型化、品牌化运营是迷雾剧场取得成功的秘诀：模式上，类型剧场的创建为运营打造了一个全新的平台、品牌和空间，是决定性的创新之举，是运营成功的根本因素；型制上，12集短剧集的型制和5部剧的体量的创新，为类型剧场量身打造了成熟的体裁体制；制作上，用类型剧场的核心理念孵化创作团队，组织实施厂牌化的运作、精品化的制作，为制播与运营成功奠定了内容基础；运营上，实施了全新升级契合类型剧场的主动性营销、创新性互动、品牌化运作。以上诸多要素相辅相成，促成了“迷雾剧场”制播与运营的成功。

一、创建了品牌类型剧场

2018年，爱奇艺推出“奇悬疑剧场”，首次开始探索悬疑类型剧场。2020年推出的“迷雾剧场”呈现出一个体系化的类型化剧场和有迹可循的厂牌化运营。

创建“迷雾剧场”。爱奇艺创建“迷雾剧场”对类型剧场进行了全面的厂牌化升级，让爱奇艺的悬疑类型剧有了一个完整独立、厂牌品牌的剧场空间，可以说是构建了一个有自行标准的空中影院，开辟了一条全新的网络剧剧场品牌化、类型化、精品化的道路。视频网站的剧场化运营并非首例，但“迷雾剧场”率先进行厂牌化运营，对于视频网站市场、网络剧市场而言都具有实验意义和借鉴意义。……