跨屏互动时代《新闻大求真》节目的传播路径研究

2021-01-31陈媛

视听 2021年3期

□陈媛

随着移动终端和互联网技术的不断发展，传统电视媒介的观众流失使“电视消亡论”愈演愈烈。然而在新冠肺炎疫情期间，传统电视节目尤其是电视新闻类节目因其专业性和高权威性等优势在这次疫情中重新得到了受众的青睐。CSM的数据显示，2020年春节期间电视收视率较去年同期增长了18.1%①，疫情期间的“宅家”举措让传统电视挽回了部分流失受众。传统电视节目应趁机利用新媒体渠道进行多元化传播，稳住影响力上升的趋势。

《新闻大求真》是湖南卫视于2012年开播的一档新闻求证类节目，因其趣味性、服务性等特点备受欢迎。该节目用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还知识于民，凭借专业求证的态度曾荣获第二十七届中国新闻奖一等奖②。在媒体融合的浪潮中，该节目先将内容同步于芒果TV，并且开设了微信公众号、官方微博等新媒体账号。但因其未抓住新媒体平台各自的特点，该节目在跨屏传播的实践中表现不佳。

以往对该节目的研究不乏有对其发展路径的探究。尽管这些研究都提到要拓宽新媒体传播的渠道，但未根据不同的新媒体平台给出有针对性的传播建议。如今短视频成为热门传播形式，本文希望根据不同新媒体平台的特点给予该节目一些改善建议。