作为一种新兴的网络经济方式，直播带货成为了经济领域中的重要组成部分，这一方式的出现，减少了销售环节，确保了商品质量，提升了购物效率，以直播带货为抓手通过这一平台开展公益活动成为当前直播带货的一大方向。在直播带货发展过程中，各地以互联网传播平台为主就各地特色产品进行销售，在带动地方经济发展的同时，也成为了塑造政府形象的重要策略，在官员直播带货的过程中，积极的政府形象提升了公众对当地的好感度及政府公信力。2020年4月20日，习近平总书记在蒋家坪村考察时在直播带货镜头前点赞了“柞水木耳”“小木耳，大产业”，这意味着对直播带货所带来的积极作用的肯定。政府形象的塑造及优化是提升政府公信力的重要方向，其情状关系到民意走向及政府权威，因此，政府形象传播策略的营造是服务型政府建设过程中的重要考量。直播带货的兴起，成为政府在政务新媒体发展阶段利用网络平台传播正能量的新着力点，在地方官员就地方特色进行带货宣传的过程中，如何将塑造政府形象、得到公众的持续关注、带动经济发展三者融合到互联网传播平台上，成为政府形象传播策略的重要出发点。因此，本文以此为例进行分析，在对官员直播带货进行分析的同时，找出其对政府形象塑造的重要作用，以此为出发点结合政府形象传播策略进行分析，以积累经验，为直播带货中政府形象传播策略的完善和丰富提供理论指导。……