□常敬忠

(太原海外国际旅行社有限公司,山西 太原 030001)

随着文化和旅游领域供给侧结构性改革,以及文化和旅游消费的转型升级,在国家政策推动、科技带动、资本助力下,文旅融合迈入了新的发展阶段。2018年文化和旅游部的成立加快了文旅融合机制体制建设,引发了社会各界对“诗和远方”的关注和热议。中央及地方凝聚合力相继出台了一系列政策文件,助力文旅融合资源共享、优势互补、协同并进。

1 文旅融合内涵的理性认知

习近平总书记在2020年教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上高屋建瓴指出，“文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游发展融合,让人在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”[1],为文旅融合战略发展指明方向。文旅融合战略发展就是要将文化引入庞大的消费市场,为旅游注入文化的磅礴力量。一方面，文化提升了旅游的内涵品质,对旅游产业起到内容支撑和创意提升的作用,使得旅游产业更富有感染力和吸引力,实现文化的社会价值。另一方面,旅游扩大了文化的传播消费,达成“一业兴百业”的经济效益,实现了文化的经济价值[2]。

文旅融合背景下,导游承担着展示行业形象、分享自然山水与历史人文之美、传承社会主义先进文化、传播中国优秀传统文化、展示祖国优秀文化遗产的重要使命。基于文旅融合健康持续发展的战略要求,导游要本着“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路,深刻认识文旅融合的内涵,抓住时代机遇和挑战,从而谋划好职业发展对策。……