河南经贸职业学院 赵梦蝶

每个人都有自己的身份定位，企业也是如此，每个企业都有自己的名片，在公众心中体现为企业的品牌。随着现代经济的发展，品牌对于企业来说已经越来越重要，越来越多的企业也致力于自身品牌的打造，但是打造一个成功的企业品牌不是一件容易的事，背后是企业综合能力的支持，好的品牌本身也体现了企业经营管理的成功，同时在企业经营管理中也会起到反向推动作用。

1 品牌对于企业的影响分析

品牌是一个综合概念，对一个企业整体的经营和管理都有深刻的影响。从品牌打造的角度来看，首先体现了企业的产品或服务在市场上的推广程度，要知道一件经济商品想要让一个人喜欢很容易，但是要让更多的人喜欢并形成自己的市场就很不容易，而这是品牌打造的基础，同时品牌体现了企业的信誉和整体形象，这是一个企业在文化层面的集中体现，同时只有与众不同的东西才能形成品牌，因此品牌体现的是企业的核心竞争力，是顾客选择自家产品而不选择竞争对手商品的理由。而从品牌反作用的角度来看，品牌不仅代表了一个企业在消费者心中稳固的形象，更直接决定着品牌商品对企业利润的贡献，通常情况下，一个好的品牌会给企业带来超过商品价值本身额外的利润，而且品牌可以不受时空的限制，一旦在消费者心中形成深刻的印象，就可以影响几代人，而且可以穿越不同的经济体系和文化观念，影响更多的消费者群体。……