李志平

（中国石化销售股份有限公司山西忻州石油分公司，山西忻州 034000）

随着信息网络、数字技术的快速发展与迭代更新，新媒体已经渗透到社会生活的各个方面。特别是随着5G网络的持续覆盖，微博、微信、抖音、快手等大量新媒体已成为加强思想政治工作的重要手段。中国石化销售企业各级党组织应充分利用网络新技术，搭建新媒体平台，加强互动交流，开展积极有效的党建思想政治工作，高扬主旋律，传播正能量，弘扬真善美，提振精气神，增强凝聚力，展现国企品牌形象，持续巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，教育引导党员干部和员工群众胸怀“国之大者”，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，彰显中国特色社会主义制度优势。

1 新媒体的概念及传播特点

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。一般情况下，新媒体是指基于计算机互联网的网站、博客(微博)、播客、交互视频和基于手机等通信设备的微信、抖音、快手、QQ等App。

传统媒体的信息传播是单向的，手段有限，信息往往比较滞后，受众一般只能被动接收，无法及时向社会各界表达自己的观点，传播的时效性也比较差，局限性明显。……