单苏玉 俞红蕾

在互联网迅速发展的当下，网络直播已经慢慢融入我们的生活，由此延伸出的新兴产业 网络直播行业也频繁地出现在大众的视野里，为更多人提供了选择。女性作为消费的主力军，在网络直播下，其消费行为也成了当下关注的热点，本研究在问卷调查基础上展开。

一、问卷设计分析

问卷内容围绕网络直播背景下女性消费行为研究这一主题，共设计了19个题目，题目采取的是层层递进的形式，由浅入深去调查与女性消费行为相关的内容。问卷调查主体面向女性消费者，所以在第一个题目中就进行了筛选，将男性消费者排除在外，以保证接下来填写的都是目标主体 女性消费者，保证了问卷的有效性。

二、问卷调查过程及分析

针对网络直播背景下女性消费行为的研究，主要采用网络问卷调查的方式，时间为2021年3月21—28日。问卷共回收220份，其中有效问卷数量194，本研究主要根据有效问卷来进行。

1.问卷数据分析

（1）女性群体的基本情况

在这次问卷调查中，女性年龄总体范围是0—60岁，其中18—25岁的女性占比48.45%，26—30岁的女性占比11.34%，31—40岁的女性占比10.31%，41—50岁的女性占比11.86%，网上年纪越大，比例越小；在收入上，月收入在0～2000元的女性人数占比36.6%，月收入在2000～3000元的女性人数占比19.59%，月收入在3000～5000元的女性人数占比13.4%，月收入在5000～8000元的女性人数占比14.95%，月收入在8000～10000元及10000元以上的女性人数则相同，都只有7.73%，可以看出，这群女性消费者的收入普遍不是很高，主要为中等收入水平。

（2）女性消费者对网络直播的态度及观看目的