叶晓波

一、引言

当前，我国的社会经济发展非常迅速，已经开始出现产能过剩的情况，所以需要进行消费的推动，因而出现了消费社会的趋势。在视觉文化领域，其本身为了更好地消耗多余的产能，尤其是电影、时尚领域的产能，就需要在消费社会中，找到自身的商业特性所在，并以此为推动点，促进消费者的消费。在整个消费社会中，所有的行业都在研究消费者的消费特性，视觉文化行业的研究认为，当前消费者的主要特性是对于视觉文化所能带来的新奇性、差异性及热点性具有足够的关注。因此，目前的发展方向也是围绕着三大特性而进行相应的发展。也就意味着，视觉文化的发展是基于当前商业性而存在的，其具体的研究内容如下所述。

二、基于视觉文化的消费社会的主要特点

1.对于新奇性的视觉文化比较追捧

消费社会的特点，就是消费者追求的热点，这些热点基于不同的产业而体现出不同的形式。在视觉文化产业中，其所强调的特点也比较直接，其中之一就是新奇性。人们希望通过视觉文化来体验不同的视觉内容，这种新奇性带来的消费体验更加出色。因此，如电影领域，全新题材的出现，总是能不断激起观众的共鸣，尤其是这些新奇性都是在可控范围之内的。例如，最近上映的《哥斯拉大战金刚》，实质上就是给人们一个新奇的感受，让人们直观地了解两头怪兽的战斗，结束了人们对于两头怪兽到底谁更强的遐想。……