福建福日电子股份有限公司 李兴

智能通讯产品的营销是以创新为根本，以此吸引消费，更好地占领市场，获取经济利润。在这一过程中，需要充分结合当前新经济背景，采用市场营销新思路，注重提升品牌的影响力，从而获取消费者的青睐，提高经营收益。在此基础上相关企业需要从销售驱动转为研发驱动，重视产品品牌价值的提升，利用资本整合优势资源。同时在市场营销活动中注重品牌规划，以此进一步提高市场营销渠道的高效运转，对渠道终端进行优化整合，以应对未来差异化的市场竞争，实现智能通讯企业的健康、持续发展。

1 品牌在市场营销中的作用

在商品经济时代，品牌已经成为影响销售和消费的重要因素，其代表着企业的核心价值。良好的品牌形象具有较强的影响力，能够吸引大量的消费者产生实际的购买行为，同时能够培养一定的顾客忠诚度。而在市场营销中，品牌能够发挥重要作用，主要体现在如下几个方面：

有利于缩短消费者购买决策的过程。品牌的首要功能是便于消费者进行产品选择，有利于缩短其购买决策的过程。对于智能通讯大类中的手机产品来说，其已经成为大众消费品领域中的重要组成部分，可供消费者选择的同类产品和品牌数量较多。在此现状下，消费者难以通过产品服务比较来作出准确的判断[1]，则可能更多地依赖品牌来进行决策。

有利于扩大企业利润空间。在激烈的同类产品竞争中，当消费者形成比较鲜明的品牌概念后，其对价格差异的重视程度则会有所下降。……