海南大学旅游学院 薛昊明

会展是有一定组织性的聚集活动，在构建的特定主题化时空里，通过多种传播方式实现供需双方的信息交流。会展活动的举办，其根本目的在于满足不同群体之间的信息交流需求。会展传播对于会展活动具有举足轻重的影响作用。在提升会展活动的影响力、打造会展品牌、增强会展规模性等方面，都离不开传播的推波助澜，会展行业相关者也逐渐开始重视会展传播所带来的影响[1]。媒体时代的更迭，不同媒体从独立存在到融合发展，会展传播的理念与方式也随之产生了变化。融媒体时代对会展传播而言，这是一个机遇与挑战并存的新时代。

1 不同媒体时代会展传播理念与传播需求

在大众媒体时代，以纸质媒体和广播媒体为主流媒体，信息传播是一种中心化的传播方式。会展传播过程中，会展活动组织者分别向参展商和观众传递会展信息;参展商与观众之间在会展活动现场进行信息交流，场内传播以人际传播为主要传播方式。会展传播的传者、受者身份之间泾渭分明，参展商和观众只能被动地接收信息，反馈机制并不完善。大部分会展传播的信息，都只是从自身需求角度出发，没有考虑受众的意见和感受，因此传播方式较为固化和单一。这也是因为早期会展活动的传播需求大多是针对某个特定行业进行样品展览和产品宣传，其中以工业、制造业居多，满足供需双方的信息交流，达成商贸性合作。……