广东石油化工学院理学院 邓惠娟

为推动实现更高、更理想的发展目标，习近平总书记在“十四五”规划中提出了新的发展理念，其宗旨是：以高质量发展为重点，加快推进以全国流通为主体、国内外双流通为核心的发展新格局，加强内需，促进国际贸易合作与交流[1]。实施供给侧结构性改革，加快国内外流通体系建设，推动国内外双流通进程发展。作为三大新经济产业之一的会展业，随着英国的UBM集团、德国的法兰克福展览公司、意大利的米兰展览集团等著名的国际会展公司纷纷涌入我国，形成强大的经济产业带。虽然会展业以其高联动、高融合、高质量等特点高速发展，但仍存在着一系列的问题，如大大小小的国内、国际会展中心受各种突发不确定性因素遭遇冷交易现象、会展品牌不够新颖、会展技术人才缺乏专业性、绿色会展执行能力不足等，导致会展有效率降低，使会展的发展受阻。因此，以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，解决广东省会展行业发展过程中不可避免的问题，构建广东省会展业新发展格局，促进会展行业的高质量、高效用发展，对于以新发展理念构建广东省会展行业新发展格局，具有深远的意义。

1 文献综述

立足于大量文献研究和参考资料的筛选和整合，发现近年来有不少学者对会展行业展开相应的研究与探讨，不少文章基于不同方面对会展行业存在的问题进行了探讨并提出对策。

对不同区域会展行业的探讨方面，张娟(2005)从国内外会展经济的现状和趋势出发对珠三角会展业的现状、问题进行剖析，以具体案例论证服装产业集群与服交会之间的互动关系，最后提出促进珠三角会展经济发展的策略选择[2]。周晓春(2015)通过定性分析法对广州会展业发展现状及存在的问题进行研究，包括会展行业发展目标、会展行业标准、会展行业人才培养、会展行业展览情况等，得出广州会展行业的发展出现不平衡、广交会“遇冷”、成交额明显降低等结论，并提出针对会展行业有效发展的建议[3]。

以上研究分别从地区出发，结合当地会展行业的现状与会展行业存在的问题，根据当地的优势综合考虑，给当地的会展企业和政府提供有效的建议。同时也有学者在其他领域背景下对会展业的研究与转型提出发展路径。

在会展业的转型升级研究方面，方子强(2020)在我国会展业已有研究的基础上，在数字经济背景下，对会展业建立数字化的信息平台、“互联网+”的线上会展模式等进行研究助力会展业的转型升级[4]。张智越(2019)结合数字经济背景，提出了“一带一路”国际区域合作和高铁信息时代我国区域合作等发展策略，并对对广西制糖工业的影响与经济转型进行分析[5]。

综上所述，国内文献主要是对不同地区会展业的发展现状、存在问题的研究，以及与其他产业协同发展、在不同背景下对会展行业的转型升级的研究。目前，广东省已经大力支持以创新、绿色、协调、开放、共享的新发展理念，开展广东省会展业的研究，构建广东省会展业新发展格局对广东省经济发展具有的重要经济意义与现实意义。

2 广东省传统会展业发展存在的问题探究

2.1 国际会展中心“遇冷”，成交额下降

目前广东省已建成众多著名的会展中心，排名前三位的分别是广州国际会展中心、深圳会展中心、珠海国际会展中心等。据会展统计局统计，虽然广东省会展业高速发展，但是存在会展中心遭遇冷门营业、成功交易率降低等“遇冷”现象。本文以中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)为例进行阐述。 被誉为“中国第一展”的广交会以其历史最长、规模最大、商品种类最全、层次最高等特点一直享有很高的赞誉，从1957年创办以来已经举办过129届，经历过高速增长、平稳发展、发展停滞等阶段。由于受埃博拉及登革热疫情等突发事件的影响，第116届广交会采购商与会186104人，来自211个国家(地区)，同比115届减少1.07%。2020年受新冠疫情的影响，第127届广交会的举办也受到不可确定因素的影响，成交额呈下滑趋势，重遭“遇冷”现象。

2.2 绿色会展执行有待加强

国内展会、区域内的小型展会都会涉及许多联动产业，可以多方位带动产业之间的关联发展促进经济的发展，但如果方式不当则会造成大量人力、物力、财力的过度消耗。第一，展馆的建设未达到绿色建筑标准。会展项目是一项公共服务，对公共卫生、健康影响颇大。目前广东省已经出台众多绿色建筑、绿色施工的相关标准，但是具体针对会展绿色建筑的标准尚未出台，因此许多会展项目在实施、设计、检验时仍存在不过关现象。第二，会展现场存在资源浪费、环境污染等问题。比如：某些一次性展馆的搭建，在选取建筑材料的时候没有考虑材料的成本以及多次重复使用，花费大量的人力物力，运用过多复杂的装饰搭建，忽略展馆的有效性使用，在浪费资源的同时也大大污染了环境。第三，会展场馆的城市环境有待改善。会展项目的发展与城市配套基础设施、服务设施等联系紧密。一个成功的展馆需要配备便利的交通、合适的餐饮，以及文明卫生的环境等。

2.3 会展技术人才欠缺，品牌构建不足

除了国际化会展“遇冷”现象、绿色会展有待加强，另外广东省会展技术人才仍然欠缺，国际品牌也相对落后，缺乏坚定的品牌影响力。十九届五中全会明确了“十四五”时期经济社会发展的指导思想，提出了坚持以人为本，大力推进人才培养的重要方针，尤其是中高级人才的培养。但是，广东省对于会展技术人才的培养还有待加强，中低端人才较多，而专业性的会展技术人才、经过专业性教育的或经过技术培养的高端人才较少，导致展会质量因技术人才的匮乏、技术不达标，只能达到一定的低质量标准，从而影响了品牌会展的构建。在会展行业里仍然缺少稳定的、高质量的专业会展团队，特别是创新和管理人才的缺乏，许多技术人员都是“半路出家”，缺少专业知识和技能的培训，展览从业人员的整体素质不高，逐渐造成政府对展览专业人员的低需求，导致展览人才的低门槛，这使原本就人才短缺的本土会展业雪上加霜。广东省区域性会展缺乏专业的品牌会展，与合作商多为短暂的交易，缺乏长期合作。可见，广东省会展技术人才以及品牌的构建仍是一大难题。会展的分散聚集效应不明显也会影响办展的效率。

3 构建广东省会展业新发展格局的对策

3.1 发展创新会展模式——“双线”发展

传统的线下展会受时间、空间的限制，因而给参展人带来众多不确定性的因素。特别是2020年受疫情影响，广东省对外开放程度有所下降，各区域大大小小的展会不得不延期甚至暂停。“云会展”模式起着重要的作用，通过线上的方式进行展品的展示、线上询问交谈、线上营销，探究出一条会展业线上发展的新模式[6]。在数字经济的背景下，展会将形成自己的数字化、信息化平台。在大数据的平台下，商展呈现的数字化信息将有利于招商企业的宣传推广，在一定程度上有利于观众了解会展的信息，选择性地有效参展，提高有效参展的数量与质量。同时，参展者可以通过网评的形式对展会进行真实性的评论。此类数据的收集也有利于展会商之间的相互了解，提高合作效率。

3.2 践行绿色会展发展平台

践行绿色发展理念是落实党的十九大精神的重要内容[7]。充分利用资源，建立绿色、环保、低碳的绿色发展模式在构建广东省会展业新发展格局方面具有重要的现实意义。首先，在建筑展馆时应该严格遵守绿色环保节能原则，在搭建展馆时尽可能使用新型环保材料，引进高新技术。在选取材料时尽可能选择性价比高的、减少会展搭建所使用的木材拆除后燃烧产生的有害气体量。其次，已成功搭建的展馆尽可能运用到相似的主题上，尽可能避免使用一次性展馆，提高会展区的重复利用率。提高环保建材和绿色特装展位的普及率，通过宣传教育增强组展机构和参展商的环保意识，提升环保材料的使用率。最后，政府也应该大力支持，出台相应的绿色会展发展政策，严格要求展商根据绿色标准执行，不达绿色标准的统一视为不合格，不给予搭建。

3.3 加强品牌构建，促进国际化合作

在市场竞争激烈的21世纪，会展行业要立足长久发展，创建品牌会展是首要的。当品牌会展建立后，树立成功稳定的会展形象，促进长期友好的合作项目，将有利于促进会展行业的发展，促进各区域相关行业的经济发展，从而带动当地经济的发展[8]。各区域应该结合当地的特色、优势，创建属于自己的独特新颖的会展品牌，建立良好稳定的品牌形象，并坚持长期稳定合作，将有利于合作成功率。品牌会展不能一味追求短期的经济效益，要从商展数量、服务质量、参展效果等各方面综合考虑，尽可能提高会展的高质量发展。发展成为有影响力的品牌展会，将大大提高会展的质量，提高参展的有效利用率，在发展商展的同时，也将带动其他产业相应发展，促进产业链的协同发展，增加进出口贸易，促进国内外交流与合作，增加合作，促进经济的发展，增加国内外广泛的合作交流，促进国际化合作。