赵晓娟

一、大数据对网络影视营销产生的影响

1.精准营销效果逐步凸显

通过网络影视播放过程中所产生的大量观众行为数据，观众从未知群体变成了已知个体，观众的搜索信息、播放行为得到了进一步定位，利用大数据技术进行数据挖掘、分析，可以直接掌握观众的潜在消费需求，从而建立精准的消费定位，构建具有针对性的消费者沟通机制，定制个性化的网络影视内容。同时，根据挖掘到的目标消费者，在最为恰当的时机为其选择合适的增值服务，进一步增强营销效率，实现系统化精准营销。例如，我们可以给爱好观看萌娃类影视的观众推送母婴产品、儿童用品广告，给观看体育竞技类影视的观众推送体育竞技用品等。

在网络影视竞争日益激烈的背景下，网络影视产品创作者在着手制作影视产品前，可以广泛征求观众意见和建议，结合自身产品实际，通过征求数据的分析，制作出符合观众审美的网络影视产品。通过精准化的营销手段，一方面提高了网络影视中广告的利用效率，另一方面降低了观众对广告的反感程度，进而提高了网络影视生产者与广告商之间的合作意向。

2.产生大数据为依托的新营销产品

在过去的传统网络影视营销中，生产者们主要是以产品营销为主要内容，比如网络影视本身的宣传、推介会、与观众直接互动的现场活动等。这种传统的营销模式对网络影视产品由推广到成功有局限性。……