石敏 朱宸明

一、引言

随着互联网科技的发展，“互联网+”遍布各行各业。4G的普及与5G的商用加速了产业互联网化的进程，越来越多的企业开始进行“互联网+”的布局。抖音以短视频起家，通过抖音App的运营积累了大量的用户，获取了大量的流量，为抖音进军电子商务领域奠定了用户基础。自2018年起，抖音就在电子商务领域与阿里巴巴展开合作，近年来，随着互联网的飞速发展和电子商务运营模式的逐步完善，抖音App决定运营自己的电商平台，在此背景下，抖音于2020年6月成立了抖音小店。抖音小店的产生对传统电子商务产生了较大影响，抖音小店依托抖音App，通过短视频广告植入、直播带货等渠道销售商品，是对传统网络销售模式的创新，为商品的互联网销售提供了新的方式。依靠先进的人工智能标签定义目标人群搜索引擎和大数据支持，抖音小店可以借助抖音短视频、火山小视频以及西瓜视频等渠道快速锁定目标用户，向他们推送含有所期望购买商品的短视频或者直播，进一步提高抖音小店商品的曝光率和成交率。因此，抖音小店的诞生不仅仅是在中国电子商务行业多了一家竞争企业这么简单，更能引发我们对电子商务未来发展的一些思考。

二、基于SWOT分析和PEST分析对抖音小店的研究

1.抖音小店的SWOT分析

（1）优势

抖音小店依托于抖音平台的大流量引流，帮助抖音小店快速积累大量用户，通过庞大的用户量和成交量吸引商家入驻，加速了抖音小店规模的扩张，提高了抖音小店的知名度。……