王 菲

现阶段，中国的智能手机设备得到了良好的应用普及，信息技术和网络技术也在各大领域迅速覆盖，这对于移动电子商务来说也有了更优质的经营环境。在此背景下，做好互动营销、经营应用等方面的研究工作，对推动电子商务行业的进一步发展具有重要意义。

一、移动电子商务互动营销的概述

移动电子商务是一种以移动通信、个人数字助理等设备终端为主要载体，通过信息网络、与互联网进行有效结合的商务活动。移动电子商务互动影响是移动营销的重要组成部分，与移动营销相比较，移动电子商务互动营销主要以消费者为中心，这种商务活动具有时效性、针对性和直接性，加快互动营销的发展速度。除此之外，移动电子商务互动营销具有信息内容比较丰富、所需成本低、消费者体验更真实等特点，可以在规定时期内传达给消费者很多有价值的信息内容。这种营销模式的诞生，得到广大消费者的一致好评和广泛应用，具有更多的发展优势，不仅为人们的生活带来更多便捷，还提高了人民群众的生活和工作质量，对于国家的经济发展和建设具有重要的促进作用。

二、移动电子商务互动营销的特点

1.保证消费者信任

从本质上看，移动电子商务互动营销平台所开展的交易等活动主要设立在信息网络环境中，需要以网络为平台进行营销，所以这种营销方式具有一定的风险性。但是，现阶段广大消费者依然采取这种方式进行交易，这是移动电子商务交易的特点，消费者给予移动电子商务互动营销模式的高度认可和信任。……